Prácticas de Computación


UNIDAD I GENERALIDADES DE LA FUNCION DE LA MERCADOTECNIA 2
1.1 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA 2
1.2 NATURALEZA DE LA MERCADOTECNIA 4
1.3 ALCANCE E IMPORTANCIA DE LA FUNCION DE LA MERCADOTECNIA 5
1.4 CONCEPTOS DE LAMERCADOTECNIA 5
1.5 ELEMENTOS DE LA MERCADOTECNIA 5
1.5.1 Necesidades 6
1.5.2 Deseos 6
1.5.3 Demandas 7
1.5.4 Producto 7
1.5.6 Intercambio 7
1.5.7 Transacciones 8
1.5.8Mercados 8
1.5.8.1 AUTOSUFICIENCIA 8
1.5.8.2 INTERCAMBIO DESCENTRALIZADO 8
1.5.8.3 INTERCAMBIO CENTRALIZADO 8
UNIDAD II MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA 9
2.1 CONCEPTO DE MEDIO AMBIENTE 9
2.2 ELEMENTOS DE MEDIO AMBIENTE 10
2.2.1 El microambiente 10
2.2.2 El macroambiente 10
2.3 CARACTERISTICAS DE MEDIO AMBIENTE 10
2.3.1 Organización por zona geográfica 10
2.3.2 Organización porgerentes de producto 11
2.3.3 Organización por gerentes de mercados 11
2.3.4 El control de la mercadotecnia 11
2.4 ESTRUCTURAS DE MERCADO 11
2.4.1 Los mercados y la competencia. 11
2.4.2 La competencia perfecta. 11
2.4.3 El monopolio. 13


UNIDAD I GENERALIDADES DE LA FUNCION DE LA MERCADOTECNIA
1.1 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
Explicar la aparición de la mercadotecnia en la superficiedel mundo, tiempo y espacio, es más difícil que su simple identificación con un sistema social o una filosofía mercantil. Tal especulación supone causas y las interpretaciones de los desarrollos sociales se toman todavía como hipotéticas e imposibles de demostrar.
Sin embargo, hay teorías de determinismo basadas en diversos puntos de vista.
La teoría más familiar para los estudiantes de comercioes la del determinismo económico, en la cual la evolución de un orden mercadotécnico es atribuible al desarrollo económico. Se puede decir que en el curso natural de éste, la sociedad ha progresado a través de etapas de rapiña, caza, pastoreo, agricultura, artesanía, industria y mercadotecnia, éste es el panorama de la historia económica y señala las etapas a través de las cuales aún actualmentelas economías desarrolladas parecen evolucionar.
La mercadotecnia está asociada con la etapa de abundancia económica que otorga la mayor importancia a la distribución, a la innovación de productos orientada hacia el consumidor, el servicio, etc.
Así se explica, según el determinismo económico, el surgimiento de la Mercadotecnia en nuestra era.
Históricamente, la mercadotecnia ha sido empleada"bajo algo", en vez de "sobre algo". El departamento de mercadotecnia promovió la investigación de ésta en el siglo XX. En 1911, la empresa Publicaciones Curtís estableció el primer departamento de investigación comercial en Estados Unidos.
Actualmente, el departamento de investigación efectúa en forma adicional otras actividades, tales como el análisis de ventas, la administración y lamercadotecnia propiamente dicha.
Otras empresas han combinado la investigación con la publicidad, servicios al consumidor y otras funciones dentro del departamento de mercadotecnia.
Aunque la mercadotecnia activó la demanda donde era insuficiente y mala, esta actividad fue extrañamente recibida, pues se le tomó como un saco de engaños o como una amenaza al poder del Estado.
Al respecto, los comerciantessostienen que la producción debe ajustarse al mercado y no éste a la producción; igualmente, opinan que las funciones financieras no deben aplicar test ventajosamente comunes a aquellos gastos que crearon una larga carrera de buen futuro y penetración en el mercado.
Una vez que la mercadotecnia estuvo prósperamente establecida en la industria y entre los consumidores, empezó a ser usada enalgunas empresas del transporte, como el ferrocarril y algunas líneas aéreas.
Las empresas de aviación estudiaron las actitudes del viajero con la frecuencia del horario, manejo del equipaje, servicio de vuelo, confort de los asientos, etc.
En consecuencia, los empresarios de las aerolíneas dejaron de pensar que eran sólo transportadores y su postura cambió al considerarse ahora como parte integral...