Principales Componentes Del Mercado

Formulación y Evaluación de Proyectos

UNIDAD 2
ESTUDIO DE MERCADOS

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Unidad 2- Estudio de Mercados

Contenido

1. Estructura Económica del Mercado
a.
b.
c.
d.
e.
f.

Definición del mercado
Tipos de mercados
La Demanda
La Oferta
Equilibrio del mercado
Elasticidad

a.
b.
c.
d.
e.

Mercado consumidor
Mercado proveedor
Mercadodistribuidor
Mercado competidor
Mercado bienes sustitutos

2. Análisis del sector
3. Justificación del estudio de mercado
4. Los mercados del proyecto

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Unidad 2- Estudio de Mercados

Contenido
5. Objetivos del estudio de mercado
6. Análisis de los Mercados
a.
b.
c.
d.
e.
f.
g.
h.

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Proceso para el análisis del mercado
Definición del problema (variables)
Fuentes de información
Recolección de las informaciones
Medios para la recolección de informaciones
Presentación de la información
Técnicas de proyección de la información
Resultados del análisis de la información

7. Informe del estudio de mercado

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Definición del Mercado
El mercado esel espacio en el cual confluyen las
fuerzas de la demanda y la oferta para
intercambiar, vender y comprar bienes y
servicios a un precio determinado

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Estructura Económica del Mercado

Tipos de mercados
El ambiente competitivo en que se
desenvolverá el futuro negocio, puede tomar
una de las siguientes formas:
• Competencia perfecta
•Monopolio
• Oligopolio
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Estructura Económica del Mercado

La Demanda
La cantidad demandada de un bien o servicio es
la cantidad del producto que un individuo
compra para diferentes niveles de precios, en
un plazo de tiempo determinado.
La demanda total es la suma de las demandas
individuales de los individuos que componen el
mercadoen un período determinado
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Estructura Económica del Mercado

La Función Demanda
La demanda de un bien o servicio ("producto") es función de:
• El ingreso disponible de los consumidores
• La riqueza acumulada por los individuos
• El precio del producto del proyecto
• El precio de los productos sustitutos disponibles en el
mercado
•Las preferencias y gustos de los individuos
• La expectativa de futuros ingresos, precios, etc.

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Estructura Económica del Mercado

La Función Demanda

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Demanda en función del precio

Estructura Económica del Mercado

La Función Demanda

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Cambios en la función demanda

Estructura Económica del Mercado

La Oferta
Es la cantidad de un producto que está
dispuesta a ofrecer un productor si pudiera
vender toda su producción a un precio
determinado.
La decisión de la oferta es una decisión que
toma la empresa para maximizar la rentabilidad
del negocio.
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Estructura Económica del Mercado

La Función Oferta
Asumiendo que el objetivo de la empresa es
maximizar el beneficio producido por el negocio,
la oferta de un bien o servicio es función de:
• El precio del producto
• El costo de producción
• El costo de los insumos
• La tecnología empleada
• El precio de los productos sustitutos
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Estructura Económica del Mercado

La Función Oferta

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Oferta en función del precio

Estructura Económica del Mercado

La Función Oferta

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Cambios en la función oferta

Estructura Económica del Mercado

Equilibrio del Mercado
La operación de un mercado...