Programa 0115

Tipo de programa:
Curso:
Código:
Facultad:
Periodo académico:
Horario:

Pregrado
Fundamentos de Mercadeo
ADMI 2301
Facultad de Administración
I-2015
Martes y Jueves de 7:00 am a 8:20 am
Profesor(es):
Daniel Eduardo Rojas Murcia
drojas@uniandes.edu.co


Horario de atención a estudiantes (Personal y/o virtual):
Viernes de 8:30 am a 9:30 am
Sala de profesores – piso 9, previa confirmaciónMonitora:
Catalina Durán Valbuena
c.duran1096@uniandes.edu.co

1. DESCRIPCION
Dado que Fundamentos de Mercadeo es el primer contacto que el estudiante va a tener con el área de mercadeo al interior de una organización, el curso está concebido para entregarle los conocimientos básicos que le permitan tener una visión global y de conjunto de los principales elementos que constituyen el moderno concepto demercadeo. El curso no sólo se concentrará en transmitir los principios fundamentales del marketing, sino que también está dirigido a estimular el desarrollo de habilidades de interpretación y análisis de las situaciones que en mercadeo viven las empresas en su diario transcurrir.
 
2. OBJETIVOS
         Despertar en el estudiante el interés por el Marketing, entendido como un sistema de acción ypensamiento presente en todas las esferas de la sociedad, destacando la función que cumple en las organizaciones empresariales.
         Presentar a los estudiantes los fundamentos del Marketing vistos en su perspectiva estratégica y operativa. Mostrar el conjunto de decisiones relacionadas con la mezcla de mercadeo.
         Enfatizar la aplicación de los principios de Marketing a la realidadcolombiana mediante el desarrollo de ejercicios prácticos, que permitan aplicar la teoría al caso colombiano.
 
3. METODOLOGIA
           Lecturas previas del texto guía.
           Comprobaciones de lectura.
           Talleres: ejercicios prácticos que relacionen la teoría con el caso colombiano            Casos opcionales en cada capítulo
           Dos parciales escritos: El segundoparcial se realizará en la fecha programada para el examen final y se realizará un único parcial para todas las secciones. El segundo parcial incluye todos los temas incluidos en el programa desde la sesión 17 hasta la sesión 29.

4. EVALUACION
    Parcial 1                              25%
    Parcial 2                                  25%
    Comprobaciones de lectura       25%
    Talleres                                 25%

5.      CONTENIDO

Sesión
DESCRIPCION
LECTURA
TEXTO
Enero 20
Presentación del Programa. Definición de Mercadeo
Asignación del Taller No. 1

Enero 23
Papel del Mercadeo dentro de una empresa o dentro de una entidad sin ánimo de lucro

Capítulo 1
Enero 27
El papel del Mercadeo en la economía global
Evaluación de oportunidades en un ambiente cambiante de mercadeoCapítulo 2
Enero 30
Presentación del Taller No. 1

Febrero 3
Toma de decisiones con el soporte de información de mercadeo
Asignación del Taller No. 2
Capítulo 5
Febrero 6
Segmentación y posicionamiento: Aspectos claves del enfoque de una estrategia de mercadeo.
Capítulo 4
Febrero 10
Segmentación y posicionamiento: Aspectos claves del enfoque de una estrategia de mercadeo.
Capítulo 4
Febrero 13Comportamiento del Consumidor. Proceso de solución de problemas por parte del consumidor. Influencias psicológicas, individuales y de circunstancia de compra
Capítulo 3
Febrero 17
Comportamiento del Consumidor
Capítulo 3
Febrero 20
Presentación del Taller No. 2

Febrero 24
Presentación del Taller No. 2
Asignación del Taller No. 3

Febrero 27
Concepto de Producto
Capítulo 6 y 11
Marzo 3
Planeación deproducto para bienes y servicios. Estrategia de Marca -
Capítulo 7
Marzo 6
Gerencia de producto y Desarrollo de nuevos productos
Caputulo 7
Marzo 10
Presentación del Taller No. 3

Marzo 13
Presentación del Taller No. 3

Marzo 17
***PRIMER PARCIAL***

Marzo 20
Objetivos y políticas de precio
Capítulo 10
Marzo 24
Definición del precio en el mundo de los negocios
Capítulo 10
Marzo 27
Plaza y...