Proyecto Bolsas Y Carteras

PROYECTO FINAL

BAGS & WALLETS

BOLSAS Y CARTERAS

VALLE DE SANTIAGO, GTO. AGOSTO 2010
Contenido
Introducción 5
Objetivo 6
1. DATOS GENERALES 6
a) Nombre de la empresa 6
b) Ubicación 6
c) Giro 6
d) Nombre del producto 6
e) Descripción del producto 7
e) Mercado meta 7
2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS II 8
Planeación de la investigación 8
a) Objetivo 8
b) Problema 8c) Hipótesis 9
Metodología 9
Propuesta técnica 10
Diseño del cuestionario formal 13
Análisis gráfico e interpretación de resultados 16
2.6 Análisis estadístico de resultados 48
2.7 Conclusión de la investigación 68
III. COMERCIO INTERNACIONAL 69
3.1Nombre de la empresa 69
3.2Antecedentes 69
3.3Descripción del producto 70
3.4País de exportación 70
Análisis situacional delpaís 70
TLC suscrito 73
Barreras Arancelarias 74
Medio de transporte a utilizar 75
Uso y justificación de los incoterms a utilizar 76
Elección de la forma de pago internacional 77
ISO de la norma ISO3394 y NIMF para el adecuado uso del empaque, envase y embalaje de exportación. 78
MEZCLA DE MERCADOTECNIA 80
Estrategias sobre los elementos del producto: 82
4.4.1 Envase 82Empaque 83
Embalaje 83
M arca 83
Imagen 84
Análisis de benchmarking 86
Análisis de los enfoques de fijación de precios 90
Tabla 1. Determinación del precio 91
Diseño de la estrategia de precio. 95
4.6.1 Las estrategias de Publicidad para un producto o servicio. (Spot de Audio y Video) 96
4.6.2 Las estrategias de Relaciones públicas para un producto o servicio 97
 Estrategiasque utilizará la empresa Bags and Wallets 97
4.6.3 Las estrategias de venta personal y mercadeo directo para un producto o servicio 97
4.6.4 El presupuesto 101
Control de estrategia 102
Año 2010 102
4.7 Estrategias de distribución 102
4.7.1 Tipo de canal 102
Figura 3. Canal de distribución 102
Fuente: Elaboración propia. 102
4.7.2 Tipo de distribución 103
4.7.3 Sistema dedistribución 103
4.7.3 Requerimientos logísticos 103
El plano (lay-out) especificando dimensiones, escala, flujo, manejo, acomodo de materiales y equipos. 104
4.8 Diseño de stand para exposición. 109
4.8.1 Diseño de acuerdo al producto o servicio. 109
El diseño del stand es completamente retro, se manejará un diseño basado en discos de vinil y un tocadiscos sobre la mesa, ya que el productoesta realizado a base de estos materiales. 109
4.8.2 Diseño de acuerdo al concepto. 109
El concepto que se quiere llevar a cabo será totalmente retro. 109
4.8.3 Publicidad impresa: 1 Display. 109
4.8.4 Promoción: mascota publicitaria y 3 artículos promocionales. 110
PRODUCCIÓN PUBLICITARIA 110
a) Estrategia creativa de un producto 110
-Diseño de un logotipo 110
-Diseño de unaetiqueta, envase, embalaje y/o empaque. 110
-Diseño de un anuncio publicitario. 111
-Racional creativo. 112
- Dummy del producto, justificación. 112
El prototipo se realizo para dar a conocer el producto a los clientes de una forma física y que así tengan un mayor conocimiento de lo que la empresa ofrece. 112
b) Diseño de stand para exposición. 112
- Diseño de acuerdo al producto oservicio 112
El diseño del stand es completamente retro, se manejará un diseño basado en discos de vinil y un tocadiscos sobre la mesa, ya que el producto esta realizado a base de estos materiales. 112
- Diseño de acuerdo al concepto 112
El concepto que se quiere llevar a cabo será totalmente retro. 112
- Publicidad impresa: 1 Display. 112
- Promoción: mascota publicitaria y 3 artículospromocionales. 112










Introducción

En este trabajo a continuación se presenta un proyecto basado en las materias de Investigación de mercados, Comercio Internacional, Mezcla de mercadotecnia y producción publicitaria.
Durante el cuatrimestre nos dedicamos al desarrollo de métodos publicitarias tales como carteles, display, prototipos, lonas, artículos publicitarios...