Proyecto De Negocios De Una Jugueria

Proyecto de Producción y Servicio – II Semestre

Integrantes:
* Aynayanque Rodríguez Ángel
* Cueva Condor Renzo
* Jaco Presentación Jacqueline
* García Fernández Berney
* Mamani Visa Jaime
* Valera Lozano Karol
Aula:
101
Profesor:
Moisés Huaylla Martínez

2010-------------------------------------------------
Este proyecto esta dedicado a nuestros padres que con su esfuerzo y motivación nos ayudan a seguir adelante con nuestras metas y objetivos.

INDICE

Dedicatoria……………………………………………………………………… 2 pag.
Introducción…................................................................................................... 5 pag.
Resumen Ejecutivo………………………………………………………………… 6pag.
1. Definición y justificación del tema del proyecto………………………… 7pag
1.1 Formación del grupo promotor y referencia de terceros……………….. 7
1.2 Seleccionar la mejora idea y definir el nombre del negocio……………. 7 -10
1.3 Definir el nombre de la empresa ………………………………………….. 11
1.4 Definir la naturaleza del negocio……………………………………………. 12
1.5 Definir la razónsocial del negocio…………………………………………. 13
1.6 Definir la propuesta de valor del negocio…………………………………. 13
1.7 Justificar el proyecto…………………………………………………………. 14
2. Investigación de mercado…………………………………………………….. 14pag
2.1 Definición de fuentes secundarias y primarias………………………… 14-16
2.2 Definición y formulación del objeto de investigación………………………. 17
2.2.1 Estimarla oferta y la demanda…………………………………….. 17-18
2.2.2 La medida del tamaño de mercado……………………………….. 18
2.3 Definición del objetivo general de la investigación……………………….. 19
2.4 El diseño metodológico………………………………………………………..19
2.4.1 Diseño de la encuesta ……………………………………………… 19-20
2.5 Tabulación, análisis e interpretación de los datos……………………………20
2.6.1Definición y magnitud del segmento positivo ………………………20
2.6.2 Definición del consumo promedio …………………………………. 21
2.6.3 Definición de la demanda potencial actual ……………………… 22
2.6 Conclusión de la investigación del mercado…………………………… 22

3. Analizando el entorno.
3.1Desarrollo del análisis PEST……………………………………………… 22-27
3.2 Definición del análisisFODA……………………………………………… 27-29
3.3 Análisis de Competidores…………………………………………………… 29-30
3.4 Conclusiones del análisis del entorno……………………………………… 31
4. Localización del negocio…………………………………………………… 31
4.1 Circunstancias que determinan el Negocio……………………………. 31-32
4.2 Factores que determinan la localización…………………………………… 32-33
4.3 Búsqueda y Selección de Lugares………………………………………….. 33-36
4.4 Conclusión de la localización…………………………………………………36-37

5.Definiendo el negocio………………………………………………………… 38
5.1 Misión………………………………………………………………….. 38
5.2 Visión………………………………………………………………….. 38
5.3 Valores…………………………………………………………………. 38
5.4 Objetivos Organizacionales…………………………………………… 39
5.5 Estructura Organizacional………………………………………………. 39

6. Plan Estratégico de Marketing…................................................................. 40
6.1Objetivos de Mercadotecnia……………………………… ……………… 40
6.2 Segmentación de Mercado ……………………………… ……………… 42
6.3 Objetivos de Mercadotecnia……………………………… ……………… 44
6.4 Posicionamiento …………..……………………………… ……………… 44
6.5 Desarrollo del Marketing Mix ….………………………… ……………… 45

Producto
6.5.1 Necesidad que cubre el Producto y Servicio……... ……………… 456.5.2 Principal atributo diferenciador …………….………. ……………… 45
6.5.3 Desarrollo de la marca………………………………. ……………… 45
6.5.4 Desarrollo del Empaque…………………….………. ……………… 46
6.5.5 Desarrollo del Etiquetado..………………….………. ……………… 46
6.5.6 Desarrollo de la Garantía...………………….………. ……………… 47
6.5.7 Desarrollo de Estrategia de Servicio de Post Venta. ……………...