Proyecto Empresarial

BRIEF DE PLANEACIÓN DE MEDIOS 2013
Marca: SABRITAS Elaboró
Categoría: ALIMENTOS Fecha
Período:

Autorizaciones: Gerente de Grupo Director de Mercadotecnia Director de Medios Director deCuentas

Breve descripción del proyecto:
(Establecer los procesos de planeación e implementación de campañas).

Objetivos de Mercadotecnia:
((Ventas/Objetivo de crecimiento enventa/Distribución/SOM/Penetración/TOM/Awareness/Frecuencia

Grupo Objetivo:

Demográfico actual por empresa
Demográfico deseado/buscado

Primario para medios
Género
NSE
Edad

Secundario para medios
Género
NSEEdad

Características psicográficas

¿Qué queremos que la gente sienta, piense o note de nuestro producto?
Que a pesar de los años, nuestro productos SABRITAS no ha decaído, al contrario sigueestando a la vanguardia cumpliendo todas las expectativas del cliente. Son las papas fritas con mejor calidad en sabor e higiene de el mercado.

¿Cuál es el posicionamiento buscado?
Seguir siendoel número uno en el mercado, ampliándose y llegando a todos los mercados posibles.

Compra del producto
¿Quién toma la decisión de compra y quién influye?
La decisión de la compra es de cadapersona, ya que tienen un consumo personal. El factor mas importante que influye es la promoción o publicidad que se le dan a las papas SABRITAS la cual es la mejor del mercado.









Ciclode compra.

Lugar % Consumo % Compra %
Autoservicio 20% Diario Diario
Farmacias 5% 3er. Día 3er. Día
Gobierno 0% Semanal Semanal
Abarrotes 70% 15 días 15 días
Mercado 5% MensualMensual
Otros
¿Cuál? Otros Otros

Días de la semana en que se compran los productos:
Entre semana %
Fin de semana %

Apoyo en punto de venta, % deimportancia:
Autoservicios %
Abarrotes (tienditas) %

Precio venta al público

Autoservicios
Abarrotes (tienditas): Tienen un precio de $7 pesos

Espacio en anaquel contra la competencia
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