pruebas de venta

PRUEBAS AL AIRE
Hay servicios de investigación disponibles que miden lasa respuestas a los anuncios que se colocan en programas reales de televisión y radio en las áreas de pruebas.
Las pruebasDAR generalmente involucran alrrededor de 200 encuestados, que se contactan por telefono en cualquiera de las 34 ciudades y quienes afirman que vieron un determinado programa de televisión la nocheanterior.
Las pruebas DAR dominan el negocio de las pruebas de televisión, pero tienen ciertas críticas. FOOTE CONE & BELDING, INC, una agencia de publicidad, presentó un estudio que comparaba laspruebas DAR y su propio metodo de ejecuciones creativas que se basan en el ‘’pensamiento ‘’ y el ‘’ sentimiento’’. Propusieron una prueba de reconocimiento oculto (PRO) que comprende eliminar todareferencia de audio uy video al nombre de la marca en un comercial que los encuestados vieron en su totalidad el día anterior.
Un estudio realizado por J. Walter Thompson y respaldado por 6 anunciantesimportantes, indicaba que el ambiente del programa era una influencia importante sobre los efectos que tienen los comerciales en las audiencias y que los puntajes DAR deberían tener esto en cuenta.
TotalPrime Time (TPT) es un servicio de Gallup and Robinson (G&R) que puede evaluar, ya sea en una pre o posprueba, los comerciales que aparecen en periodos cuando los programas tienen una mayor audiencia.Las medidas que se toman para TPT e In-View incluyen:
Registro del comercial verificado (RCV) porcentaje de las personas que pueden recordar con base en las claves de la empresa o marca y describircon exatitud el anuncio.
Comunicación de ideas.porcentaje de aquellos que pueden recordar puntos de ventas específicos en el anuncio.
Actitud favorable. Porcentaje de comentarios favorables sobrela marca ofrecida, según los encuestados.
Adtel una división de SAMI BURKE, ofrece la prueba de anuncios alternativos simultáneamente en el mismo entorno del programa a traves de la televisión por...