publicidad amala o dejala
Según Scopesi, depurar la comunicación que llega al público con mensajes veraces, que mantengan bien informado al consumidor,no sólo favorece a éste, sino que colabora con el interés final del anunciante y en definitiva, con el del propio Estado. Como la actividad publicitaria no siempre logra un equilibrio entrecreatividad y ética, tiene que haber cierta conciencia; y esa conciencia es la autorregulación.
Podría considerarse como mala publicidad a lo irreverente, lo disociante, lo inmoral, lo obsceno, lo truculento,lo grosero, lo lesivo a lo íntimo, lo desleal, lo engañoso o exagerado o la falsedad testimonial.
Respecto a las normas éticas, dice que los creativos, si son realmente creativos pueden crear sintransgredir.
La publicidad no sólo vende productos sino valores, ideas y costumbres. Tiene que ser veraz. Ésta puede colaborar con campañas de bien público.
Diferencia entre publicidad y propaganda:Propaganda: tiene el fin de influir en el receptor sin tener un fin comercial.
Publicidad: sí posee un fin comercial, aunque sea institucional.
Indice de contenidos de este Libro IntroducciónCapítulo 1
EL TRIÁNGULO DE LA PUBLICIDAD: AGENCIA, ANUNCIANTE Y MEDIO
La relación entre las partes
Capítulo 2
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Ayer y hoy
Quiero ser publicitario
¿Eltrabajo free lance es ético?
¿Agencia o boutique creativa?
El discutido 17,65 %
La guerra de los bolseros
Nace Espacios S.A.
¿Si o no a los concursos?
La agencia de publicidad. ¿Una...
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