Publicidad, fase creación y difusión

·Practica 4
Reflexiona sobre la siguiente proposición: ¿Qué es un PRODUCTO? ''La Publicidad es el Producto y el Producto es la Publicidad''
Lectura y análisis del texto del libro: Sánchez Guzmán; J.R. (1993): Teoría de la Publicidad, Tecnos, Madrid, Pp. 266-272.
-El texto sobre ''La publicidad como producto''
-Crees que es suficiente para explicar la expresión ''¿qué es un producto?'': Lapublicidad es el producto y el producto es la publicidad. Razona y justifica tu respuesta.

Económicamente, la publicidad es un producto o servicio vendido al anunciante a un precio determinado por una empresa especializada. Esta acción conlleva beneficios económicos adicionales, no solo en la empresa publicitaria y la anunciante, también en las empresas interrelacionadas horizontalmente yverticalmente. Supone repercusiones económicas en empresas del mismo sector productivo y en industrias que operan en distintos órdenes productivos.

El producto publicitario es un servicio que presenta determinados problemas económicos que es preciso tener en cuenta:
-El producto publicitario es intangible puesto que no puede ser probado previamente a la compra.

-El producto publicitario es deventa directa o, como mucho a través de un intermediario.

-Los productos publicitarios son heterogéneos, es imposible garantizar la calidad del servicio y el efecto que tendrá antes de llevarlo a cabo.

-Los productos publicitarios son altamente perecederos y no pueden almacenarse físicamente.

-Normalmente, los productos publicitarios se realizan en función de un pedido concreto, ya que noson productos tangibles que se elaborar sin demanda previa.

Evidentemente, hay características más importantes y notables. La publicidad destaca por su heterogeneidad, los anuncios publicitarios sufren un rápido proceso de obsolescencia al perder el interés del público al que va dirigido, la originalidad y el impacto de la primera experiencia al verlo va desapareciendo. Por ello es necesariorenovar en la publicidad de un mismo artículo para mantener despierto el interés por él resaltando más características o volviendo a promoverlo desde otro punto de vista. Por otro lado, existe un gran deseo de diferenciación del producto entre empresas directamente competidoras que buscan la innovación entre sus campañas publicitarias. Y estas campañas publicitarias suponen altos costes para lasempresas que quieren anunciarse por la imposible standarización de los precios, el trabajo de las empresas publicitarias es difícil, complejo y costoso.

Otro pilar importante en la publicidad es la imposibilidad de almacenamiento. Una empresa publicitaria puede tener almacenadas ideas y planes para futuras campañas pero no pueden beneficiarse de un de productos publicitarios terminados. Por ellosiempre tendrán grandes costes en factores productivos puesto que no pueden beneficiarse de productos terminados en almacén, de precios bajos por stock o de precios bajos por compras al por mayor para grandes tiras de productos, tendrán que conllevar gastos para factores productivos individualmente para cada campaña. Esto engorda notablemente la factura.
La imposibilidad de la empresa publicitariapara adelantarse al gasto y a la adquisición de estos productos, amoldándose al pedido del cliente en el tiempo y de la forma que este pide. Esto puede deteriorar las relaciones entre la empresa publicitaria y su cliente al no existir en muchas ocasiones acuerdos con el precio. Las empresas publicitarias son muy costosas y los acuerdos no llegan normalmente a una racionalidad económica o técnica.Esto desemboca en malas relaciones con los clientes, y la estabilidad con la clientela es algo básico.

En la producción de un producto intervienen dos fases: la fase de creación del mensaje publicitario y la fase de difusión a través de determinados canales de comunicación. Hay que tener en cuenta económicamente en cada una de ellas la relación capital/trabajo ya que es diferente en ambas...