Publicidadresumes

El paso previo a la creación: del briefing a la estrategia


A lo largo de este resumen se hablara del papel tan importante que juega la publicidad para las empresas, utilizándola como unaherramienta vital para el desarrollo de los productos, de la empresa y de las diferentes tareas que esto requiera.

La publicidad es la encargada de crear y entablar comunicación entre las empresas uorganizaciones y los clientes meta/ grupo objetivo. Tiene como fin darle a conocer al consumidor la información necesaria así como los beneficios que integran al producto y de esta forma lograr que seidentifiquen con sus necesidades para finalmente adquirirlo.
Para que la publicidad pueda mandar un buen mensaje final es necesario proporcionarle todo tipo de información sobre los posibles clientesademás de tener estrategias previamente creadas que aseguren que se le esta dando al consumidor las herramientas suficientes para satisfacer sus necesidades. Con dichas estrategias se forma la mezcla demarketing de cada empresa para dar paso al posicionamiento y participación de mercado de cada una de ellas.
Además de lograr un éxito económico, las empresas se establecen otro tipo de objetivoscomo por ejemplo:
• Mantenimiento del segmento
• Defensa contra ataques d competencia
• Ampliación de participación de mercado
• Conquista o creación de nuevo mercado


El briefingempieza cuando una empresa busca a la agencia para darle solución a un problema. Es un documento en donde la empresa le proporciona todo tipo de información de esta a la agencia, la información quese da es amplia, sin restricciones para que haya material suficiente de donde explotar, sin embargo, los datos tienen que ser escogidos ordenadamente, claramente y sobre todo estratégicamente paraque se pueda definir lo que se quiere conseguir con la publicidad.
Los elementos que constituyen un briefing son:

• Empresa (datos clave de la compañía, situación actual y real de la empresa...