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Universidad Iberoamericana
Ciudad de México.
Lílibe Michelle Zayas Villafán
Lilibe.zayas@hotmail.com

 
 

 
 
 
 

UN LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
ELEMENTOS NO VERBALES QUE SE SIRVEN DE
APOYO A LA PUBLICIDAD, Y SUS EFECTOS.

Palabras Clave:
Comunicación. Lenguaje. No verbal. Gestualidad. Publicidad,
Negocios. Kinésis. Microanálisis. Psicología.
Communication. Language.Non-verbal. Gestuality.
Business. Kinesics. Microanalysis. Psychology.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

ÍNDICE

Sumario……………………………………………..3
Introducción………………………………………...4
I. Comunicación y Lenguaje……………………...6
• Comunicación……………………….…...….6
• Lenguaje…………………………...………...6
II. Elementos del Lenguaje No Verbal……...……8
• Kinesia…………………………...…………..8
• Proxémica…………………………......…….8
•Paralenguaje…………………...……...…....9
• Entorno……………………………...…...…..9
• Aspecto físico y Apariencia…………......…9
III. Publicidad………………………………..………10
IV. Persuasión……………………………..………..13
• La Mentira………………………..………….13
• Galanteo/Seducción…………………..……14
Interpretación…………………………………..…..15
Conclusiones…………………………….………...20
Referencias…………………………………...……20
 
 
 
 
 

 

 
 

 
 
 

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SUMARIONo se puede escapar completamente de la influencia de la publicidad, pues utilizan 
métodos no verbales con una fuerte carga Psicológica que dispara en nosotros, 
mecanismos inconscientes, pero al tener un conocimiento mas amplio de  los 
métodos que se manejan, somos capaces de tener un juicio mas crítico, y de 
manejar los mensajes de la manera que mas nos convenga. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

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INTRODUCCIÓN
El lenguajeno verbal, es relativamente un nuevo campo en el que apenas se
está incursionando. Recientemente estudiado por la ciencia.
Sin embargo, el lenguaje no verbal, se ha utilizado desde el principio de la
humanidad, para ayudar a la comunicación de los primeros seres humanos,
ya que estos no contaban con otro tipo de comunicación, como después lo
fue el lenguaje hablado, y más tarde, el escrito.
Antes,el lenguaje no verbal, constituía el 100% de la comunicación.
Conforme hemos evolucionado, ha pasado a constituir el 80% de nuestra
comunicación; lo cual sigue siendo un porcentaje muy alto, y al cual se le
debe de tener en cuenta a la hora de tan solo pensar en la comunicación.
El lenguaje no verbal lo percibimos de manera inconsciente y, mediante
nuestros sentidos. Solo una persona entrenada enel tema, puede percibir
conscientemente estos mensajes, y subrayando que no puede percibir todos,
si no solo una fracción de éstos.
Lo percibamos conscientemente o no, estos mensajes no verbales, crean en
el receptor una reacción; una consecuencia.
Cada vez, es mas importante conocer los elementos que hasta ahora se
conocen conscientemente, de la comunicación no verbal, pues influyen
diariamente yen todo momento de nuestra vida. No solo es por parte de las
campañas publicitarias, que es a lo que nos vamos a enfocar en esta
investigación, si no que por parte de cada ser viviente que se encuentra en
este mundo.
Desde los otros humanos, hasta animales, e inclusive, plantas.
¡Así es! No somos una especie exclusiva de este lenguaje.
La publicidad, es un medio que se apoya bastante en ellenguaje no verbal, y
lo hace porque es un recurso que funciona, y seguirá funcionando, conforme
se estudie mas el tema.
Del lado de la publicidad, es ya indispensable conocer esta comunicación y
saber su aplicación, pues son recursos que se usan para incrementar el
triunfo de estas campañas publicitarias, y mucho del éxito o fracaso de estas
campañas, va a depender de este conocimiento no verbal.

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Ahora, colocándonos del lado de los receptores, es aún mas importante
conocer este lenguaje no verbal, puesto que tendremos una especie de filtro,
para poder seleccionar la información que nos sea útil por parte de estas
campañas publicitarias, y así controlar mas, las reacciones que puedan
afectar nuestro comportamiento.
Este lenguaje no solo se limita a posiciones...