publicidsd ecofresh






PROGRAMA DE DESARROLLO GERENCIAL EN GESTIÓN COMERCIAL


CURSO: DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE CAMPAÑAS PROMOCIONALES Y DE PUBLICIDAD

PROFESOR:MIGUEL SOLANO

ALUMNAS:
CERVANTES YABAR, CINTHYA
CHUMPITAZ ROJAS, ZOILA MARIA
ENCALADA CHAVEZ, SANDRA
UZURIAGA GONZALES, ANLLILY

TRABAJO FINAL: CAMPAÑA PUBLICITARIA ECOFRESH


JUNIO, 2014
CAMPAÑA PUBLICITARIA ECOFRESH
1. BRIEF1.1 Antecedentes de la empresa:

a. Breve Reseña:

Food Pack es una empresa peruana procesadora de frutas, creada para satisfacer las necesidades nutricionales de sus consumidores. Innovando permanentemente, desarrollan productos derivados de fruta de alta calidad, al precio justo. Estos productos son comercializados con la marca Ecofresh y con la marca privada de sus clientes de canalesespeciales.
Su knowhow, de más de 20 años en el mercado de frutas frescas, ha contribuido de manera importante en los favorables resultados obtenidos en el mercado de jugos naturales/frescos al que ingresaron hace mas de 7 años con la marca “Ecofresh”, presente en hoy en los puntos de venta del Grupo Wong ,Starbucks y grifos ( jugos pasteurizados).
Sus principales productos son: jugos naturales,cremoladas, ensaladas de frutas o fruta cortada y naranja para exportación.
Sus principales canales de venta y clientes son: Canal retail (supermercados, grifos) restaurantes y cafés.

b. Ventaja diferenciadora:

Productos 100% naturales, envasados y producidos al natural.

c. Corebusiness :

 Dominio de procesos de producción de jugos100% naturales tanto frescos y pasteurizados.d. Campañas promocionales previas :

La empresa Food Pack ha tenido pequeñas acciones de marketing:

Para lazar sus productos en nuevos mercados :







Para generar posicionamiento :







Acciones promocionales :



e. Target :
Primario:
Mujeres de 25 a 45 años de NSE A – B
Amas de casa o mujeres solteras
Son personas que buscan algo natural, se precupan por susalud y estado fisico, normalmente son muy activas tanto profesional como fisicamente y, a pesar de ser madres de familia en algunos casos, son muy independientes.

Secundario:
Jovenes en general, tanto hombre como mujeres, de 20 a 30 años.
Solteros, profesionales.
Personas que empiezan a preocuparse por su imagen personal, consumen productos naturales, pero no se preocupan en exceso por lasazucares, no tienen tiempo, y buscan una superación constante en materia profesional.

f. Producto :

Familia Ecofresh
En presentaciones de 250, 500, 1000 ml

1.2 Objetivos Generales y Específicos :

1.2.1 Objetivos generales :

Comunicar la ventaja diferenciadora del producto (100%natural)
Comunicar que es único en el mercado. (VALOR DIFERENCIAL)
Dirigirse al público objetivoPosicionar la marca en segmento específico y en los canales de venta donde ya cuenta con una presencia relevante.

1.2.2 Objetivos específicos :

Ratios de recordación de marca: Diferenciarse de la “competencia” (Bebidas de fruta procesada).
Aumento de ventas: al menos un 10%(no poner número sin tener info.) de aumento de ventas respecto al histórico sin publicidad.
Desarrollo de la categoría enlos PDV.

1.3 Plan de acción:

Con la campaña se tomarán las siguientes acciones:

Correcciones de la imagen de la marca.
Nuevo logo.
Nuevo slogan.
Nuevo packshot.
Acercar al shopper con el “feeling” de la marca.
Acciones de fidelización.
Marketing directo + sampling de producto (regalo de una botella diferenciada con el nuevo mensaje de la marca + compra de BBDD)
Activaciones BTL (engimnasios, zonas de correr (pentagonita-malecon), semanas universitarias, oficinas.
Redes Sociales - Blogs
Desarrollar las acciones en el punto de venta.
Promociones.
Desarrollo de categoría.
Material POP
Mayor y mejor participación en góndolas
Exhibiciones
Espacios y exhibiciones adicionales en otras áreas.

Acciones de publicidad segmentada en ATL.
Circuito de vallas y panales
Free...