Qu es una marca

¿Qué es una marca? 1. Las marcas Una marca es un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las demás. Por lo general, las marcas pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos, fotos, formas, colores, logotipos, etiquetas, o combinación de estos elementos, que se empleen para diferenciar productos o servicios. En algunos países, los lemaspublicitarios también se consideran marcas y se pueden registrar como tales en las oficinas nacionales de marcas; en España los slogan publicitarios pueden registrarse siempre que comporten valor distintivo. Asimismo, cada vez son más los paí- ses que permiten el registro de formas menos tradicionales de marcas, tales como los colores únicos, los rasgos tridimensionales (por ejemplo, la forma de un productoo su embalaje), los signos sonoros (sonidos), y los signos olfativos (olores). Sin embargo, muchos países han puesto límites a aquello que puede ser registrado como marca y por lo general admiten únicamente los signos que se aprecien visualmente o que puedan ser representados gráficamente; éste es el caso en España de las marcas olfativas, que no se consideran registrables por no ser susceptiblesde representarse gráficamente. MARCAS-2010.QXD:marcas.QXD 22/2/10 10:07 Página 4 5 El secreto está en la marca www.oepm.es El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en Elsecreto está en la marca eto El secreto está en la marca en ¿Para qué sirven las marcas? La principal función de la marca es permitir a los consumidores identificar el producto de una empresa, ya se trate de un bien o de un servicio, a fin de distinguirlo de los productos idénticos o similares de la competencia. Los consumidores que están satisfechos con un determinado producto son más propensos acomprar nuevamente o a volver a usar ese producto. Para ello es necesario que puedan distinguirlo de otros productos idénticos o similares. Dado que permiten diferenciar unas empresas de otras y los productos de los de la competencia, las marcas desempeñan un papel primordial en las estrategias de desarrollo y comercialización, y contribuyen a proyectar la imagen y la reputación de los productos dela empresa ante los EJEMPLOS Palabra: Cortesía: BASI, S.A. Logotipo: RODOLFO LANGOSTINO Cortesía: PESCANOVA, S.A. Combinación de letras y logotipo: Cortesía: GRUPO SOS Marca tridimensional (forma del producto): Botella de Tío Pepe Cortesía: GÓNZALEZ BYASS, S.A. MARCAS-2010.QXD:marcas.QXD 22/2/10 10:07 Página 5 El El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marcaEl secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto está en la marca El secreto El secreto está en la marca El secreto está en El secreto está en la marca El secreto está en la marca 6 El secreto está en la marca www.oepm.es consumidores. La imagen y la reputación de una empresa inspiran confianza, lo que a su vez constituye labase de una clientela leal y potencia el valor de la empresa. Con frecuencia, los consumidores se apegan a ciertas marcas, sobre la base de la predilección por una serie de cualidades o características inherentes a los productos que llevan esas marcas. Asimismo, las marcas incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad de sus productos, ya que garantizan la buenareputación de los productos relacionados con una determinada marca. Para la mayor parte de las empresas, una marca elegida y utilizada con esmero representa un valioso activo comercial; para algunas puede ser incluso el activo más valioso que poseen. Esto se debe a que los consumidores valoran las marcas, su reputación, su imagen y el conjunto de cualidades que asocian a la marca, y están...