Radio

Universidad del Zulia

Facultad de Humanidades y Educación

Escuela de Comunicación Social











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Integrantes:


Profesora:

Esther Durante

Sección: D-004









Maracaibo, febrero de 2011

1. ¿Qué es Cuña Radiofónica?

Es una pieza publicitaria en la cual se ofrece las bondades de un producto o servicio, las cuñasradiofónicas son el sostén de los programas en las emisoras comerciales. La publicidad comercial es una actividad orientada a informar a una o varias personas sobre un producto, por medio de un anuncio pagado con la intención de conseguir un objetivo. La publicidad utiliza en el caso del medio radiofónico, la palabra, la música y los efectos sonoros, en función del objetivo a conseguir: captar laatención del oyente.

Es importante recordar que en la radio no hay imágenes visuales pero si auditivas y es al locutor o narrador a quien le toca la responsabilidad de recrear con creatividad y elegancia las características y bondades del objeto en cuestión para aquellas personas que escuchen la cuña se sientan atraídos e identificados con ella.



2. Tipos de Cuñas Radiofónicas



Según suduración

La cuña radial puede ser corta o larga. La cuña corta oscila entre 15 y 30 segundos mientras que la cuña larga oscila entre los 30 o 45 segundos. No se mencionan las cuñas de un minuto de duración pues aunque existen en el ámbito publicitario, no se estila su empleo en el mercado latinoamericano por la extensión y por el costo que es mayor de las cuñas cortas. Sin embargo en laradio americana es común el uso de las cuñas de 60 segundos ya que permiten un mensaje mas elaborado.

Las cuñas radiales de ciertas empresas, instituciones o productos que deseen promocionarse, pueden llegar a los dos o tres minutos con el formato de jingle o cuña cantada hecha en ritmo de gaita que es muy usada en las emisoras zulianas por su pegajoso ritmo y letra sencilla, es ideal para quese grabe en el subconsciente del radioyente.



Según su emisión

Puede ser grabada o en vivo. La cuña grabada es un mensaje comercial referido algún producto o servicio que antes de salir al aire o de ser transmitido por radio, es previamente producido, grabado y editado en un estudio especial diseñado para tal fin, en el cual se emplean sonidos y efectos diversos con el fin de lograr unmensaje efectivo; estos sonidos y efectos se plasman en un guion donde se especifican, en primer lugar, las indicaciones que seguirá el técnico de grabación y segundo, el texto en sí que leerá el locutor con una voz adecuada.

La cuña grabada puede ensayarse las veces necesarias; todas esas grabaciones quedan almacenadas en el computador de la sala de grabación de la radio; dicha grabación seráescuchada por el cliente junto al productor, quien dará el visto bueno de la versión escogida para lanzarla al aire en el horario previamente definido, cuando todo el proceso haya concluido.

En la cuña grabada no caben las improvisaciones. De allí la importancia que el locutor describa de manera totalmente asertiva y creíble las bondades del producto anunciado.

La cuña en vivo essimilar a la grabada en cuanto a la estructura del texto pues usa una cortina musical, efectos y texto. La diferencia radica en que el locutor se enfrenta a la audiencia de manera directa, sin posibilidades de corrección en caso de equivocarse. El error debe ser corregido en el instante en el que se produce.

Lo ideal es no cometer equivocaciones en vivo. La ventaja de la cuña en vivo consiste enque el locutor puede jugar con los elementos sonoros propios de la radio (voz, música, efectos) adaptándolos a las bondades y características del producto anunciado o al perfil de la institución al cual se haga referencia.



Según su modelo

Pueden ser:



Cuña hablada

Son las más comunes. El texto generalmente acompañado de un fondo musical, lo lee el locutor. A veces...