REALIDAD AUMENTADA

Mk Marketing+Ventas:
Marketing y Realidad Aumentada

Sección Innovar +: Marketing y Realidad Aumentada
+Intro
En un artículo anterior hablábamos de innovación en marketing online y veíamos un caso de
utilización de realidad aumentada.
En este artículo profundizaremos un poco más en las técnicas de simulación de realidad.
Para ello veremos:
En qué consiste la realidad virtual y larealidad aumentada.
Las diferencias entre ambas tecnologías.
Ejemplos de aplicaciones de estas tecnologías relacionadas con el marketing.
Como siempre, tus comentarios y sugerencias son bienvenidos, así que los esperamos en
marketingventas@edirectivos.com
Realidad Virtual – VR (Virtual Reality)
Si miramos la definición de realidad virtual en la wikipedia:

Realidad virtual
La Realidad virtuales un sistema tecnológico, basado en el empleo de
ordenadores y otros dispositivos, cuyo fin es producir una apariencia de realidad
que permita al usuario tener la sensación de estar presente en ella. Se consigue
mediante la generación por ordenador de un conjunto de imágenes que son
contempladas por el usuario a través de un casco provisto de un visor especial.
Algunos equipos se completancon trajes y guantes equipados con sensores
diseñados para simular la percepción de diferentes estímulos, que intensifican la
sensación de realidad. Su aplicación, aunque centrada inicialmente en el terreno
de los videojuegos, se ha extendido a otros muchos campos, como la medicina,
simulaciones de vuelo, etc.
Fuente: wikipedia

Existen diversas formas de clasificar los sistemas de realidadvirtual. Una posible clasificación
es la basada en el tipo de interfaz con el usuario. A continuación presentamos algunos tipos
de realidad virtual en función de esta clasificación:
Sistemas Ventanas (Window on World Systems): Se han definido como
sistemas de Realidad Virtual sin Inmersión. Utilizan un monitor convencional para
mostrar el mundo virtual. Estos sistemas son conocidos como WOW(Window on a
World) y también como Realidad Virtual de escritorio.

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Estos sistemas tratan de hacer que la imagen que aparece en la pantalla parezca real y que
los objetos en ella representada actúen con realismo.

Fuente: Visita virtual a la Capilla Sixtina
Sistemas de mapeo por video: Esteenfoque se basa en la filmación, mediante
cámaras de vídeo, de una o más personas y la incorporación de dichas imágenes a la
pantalla del ordenador, donde podrán interactuar - en tiempo real – con otros
usuarios o con imágenes gráficas generadas por el ordenador.
Sistemas inmersivos: Los sistemas de Realidad Virtual más perfeccionados.
Permiten que el usuario pueda sentirse "sumergido" en elinterior del mundo virtual.
Estos sistemas inmersivos se encuentran generalmente equipados con un casco-visor HMD.
Este dispositivo está dotado de un casco o máscara que contiene recursos visuales, en forma
de dos pantallas miniaturas coordinadas para producir visión estereoscópica y recursos
acústicos de efectos tridimensionales.

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Realidad virtual en el marketing
Vamos a ver un ejemplo de utilización del concepto de realidad virtual en el marketing:
¿Virtual o real? Tú eliges.
Audi lanzó una campaña en la
cual nos mostraba conductores
utilizando un avanzado sistema
de realidad virtual capaz de
simular las sensaciones de
conducir un Audi A3.

Bajo el mensaje de ‘¿Virtual o real? Túeliges’, nos daba a elegir entre comprar un A3 o
conformarnos con un simulador que permite obtener las mismas sensaciones que durante la
conducción, así como elegir el paisaje por el que conducir e incluso a tu acompañante.
Realidad Aumentada – AR (Augmented Reality)
Si nos vamos a la wikipedia, encontramos la siguiente definición de realidad aumentada:
Realidad Aumentada
La realidad...