refr

BRIEF
 CREATIVO
 
DATOS
 PRINCIPALES
 

 
DEFINICIÓN:
 Este
 documento
 te
 ayudará
 a
 reunir
 toda
 la
 información
 necesaria
 
de
  la
  empresa
  o
  compañía
  de
  la
  cual
  corresponde
  la
  marca,
  producto
  o
  servicio
 
a
  desarrollar
  la
  campaña.
  Es
  fundamental  crear
  una
  buenas
  investigación,
  ya
 
que
  por
  medio
  de
  los
  datos
  reunidos,
  se
  podrá
  crear
  un
  excelente
  análisis,
  lo
 
que
  conducirá
  a
  crear
  un
  planteamiento
  estratégico
  efectivo
  para
  cada
 
campaña.
 Supongamos
 que
 el
 brief
 es nuestra
 bitácora
 de
 información
 que
 nos
 
guiara
 por
 el
 camino
 lógico,
 ordenado
 y
 productivo
 y
 que
 por
 último
 permitirá
 
el
 cumplimiento
 de
 los
 objetivos
 y
 la
 resolución
 de
 las
 necesidades
 identificadas
 
en
 cada
 caso.
 
 

 
Es
 importante
 recordar que
 la
 información
 que
 se
 extraiga
 de
 internet,
 o
 algún
 
otro
 documento,
 es
 necesario
 citarlo
 y
 dar
 referencias
 de
 la
 fuente
 de
 consulta,
 
ya
  que
  los
  datos
  pueden
  ser
  tomados
  de
  dichas
  fuentes
  para
  posteriormente
 
cada
 agencia
 haga
 su propio
 análisis
 y
 extraiga
 sus
 propias
 conclusiones.
 
 

 
DESARROLLO
 DEL
 BRIEF
 

 
Cliente:
 
Tipo
 de
 Campaña:
 
Marca:
 
Presupuesto:
 

 
1. RESEÑA
  GENERAL:
  En
  este
  punto
  realizamos
  una
  descripción
  general
  de
 
la
 empresa
 o
 compañía
 a
 la que
 pertenece
 el
 producto,
 cual
 es
 el
 origen
 
tanto
  de
  la
  empresa
  como
  del
  producto
  o
  servicio
  al
  que
  se
  le
 
desarrollará
  la
  campaña.
  Los
  datos
  no
  deben
  ser
  extensos,
  solo
  es
  una
 
fuente
 de
 ubicación
 y
 conocimiento
 sobre la
 marca.
 
 
2. DESCRIPCIÓN
  DEL
  PRODUCTO:
  Conocer
  las
  características,
  cuales
  son
 
los
  formatos
  de
  presentación,
  tamaños,
  formas,
  variedades
  (En
  el
  caso
 
que
  sea
  un
  producto
  tangible).
  Es
  fundamental
  saber
  que
  tipo
  de
 
necesidad
 resuelve. 
3. CICLO
  DE
  VIDA
  DE
  LA
  EMPRESA
  Y
  DEL
  PRODUCTO
  O
  SERVICIO:
  Es
 
necesario
  saber
  en
  que
  momento
  se
  encuentra
  cada
  una,
  casi
  siempre
 
encontramos
 que
 el
 ciclo
 de
 vida
 de
 la
 empresa,
 influye
 directamente
 en
 
el
 ciclo
 de
 vida del
 producto.
 Es
 bueno
 recordar
 que
 no
 necesariamente
 
ambas
 se
 encuentran
 en
 un
 mismo
 punto.
 
4. IDENTIDAD
  VISUAL:
  Para
  saber
  que
  tipo
  de
  manejo
  se
  le
  ha
  dado
  a
  la
 
imagen
  de
 
  la
  empresa,
  saber
  si
  tienen
  debilidades
  a  mejorar
  o
  fortalezas
 
a
  sostener
  y
  potencializar.
  En
  este
  punto
  podemos
  identificar
  cual
  es
  el
 

5.

6.

7.

8.

nivel
  de
  recordación
  que
  tienen
  los
  públicos
  con
  respecto
  a
  las
  marcas
 
¿Estamos
 en
 la
 mente
 o
 en
 los...