Relaciones Publicas Edward Bernays Ensayo

Managua 7 de junio del 2012

Las relaciones públicas son sobre todo relaciones humanas. Y como todo lo humano se desarrollan dentro de una sociedad en constante movimiento e interrelación. Separaresta premisa de una actividad tan global como las relaciones publicas seria un craso error, de ahí que Edward Bernays, uno de los padres fundadores de la misma hiciera, tanto énfasis en lasocialización( y su estudio) como agente primigenio de tan fascínate labor.
Bernays fungió como relacionista público de grandes magnates del siglo XX y de varios presidentes, entre ellos, Woodrow Wilson,quien fuera el mandatario de E.E.U.U durante la primera guerra mundial. Bernays redefinió las Relaciones Publicas y las convirtió en ciencia estructurando una base teórica aun vigente en la prácticaactual. Su legado aun va más allá, incorporo a las relaciones públicas como parte fundamental del trabajo corporativo, además que integro en la práctica factores tan importantes como la ética y ladeontología profesional.
Los vestigios de la labor de Bernays, son tan importantes que para ejercer en la actualidad como publirrelacionista no se puede relegar un elemento tan fundamental como la opiniónpública. En su articulo, Manipulando la Opinión Publica: El por qué y el cómo (jstor.org), Bernays plantea que la opinión pública es moldeable; es decir un relacionista público puede lograr desde suposición cambiar gustos, conceptos y tendencias de mercado; hacia lo más favorable para su empresa, siempre y cuando estas no choquen con las creencias primarias de las personas.
La interdisciplinariedaden la práctica de las Relaciones Publicas fue otro de los aportes de Bernays y es que este fue el primero en introducir la importancia de incluir, tanto la psicología como la sociología en el estudiodel comportamiento de los consumidores. Bernays, judío de nacimiento y sobrino de uno de los más importantes teóricos de la psicología de nuestros tiempos, Sigmund Freud, fue el primero en...