RELATORIA UN MAFIESTO AL MARKETING
Páginas: 4 (783 palabras)
Publicado: 21 de noviembre de 2015
Relatoría
Un manifiesto al marketing para la alta dirección
Johanna Paola Ruiz Martinez.
Noviembre 2015.
Universidad de La Sabana.
Bogotá D.C.
Administración Comercial
Tabla deContenidos
Un Manifiesto al marketing para la alta dirección 3
¿Cuál es el tema central propuesta por el autor?3
¿Qué elementos se usan y que propone el autor? 3
¿Cómo aplica el concepto al ámbito Profesional y que aportaríadiferente? 5 Bibliografía 6
Un Manifiesto almarketing para la alta dirección
a. ¿Cuál es el tema central propuesta por el autor?
El autor Nimalya Kumar en su tesis plantea que el Marketing como lo vemos hoy en día no es el camino que se debetomar sino que por el contrario debe tener un cambio estratégico general, para ayudar a los directivos de las compañía a liderar iniciativas de transformación que abarquen toda la organización y queaporten finalmente al rendimiento de la productividad.
b. ¿Qué elementos se usan y que propone el autor?
Lo que propone el autor es:
La verdadera orientación al mercado significa que la empresa entera seobsesione con crear valor para el cliente y se vea a sí misma como una madeja de procesos que definen, crean, comunican y entregan valor a sus clientes objetivos con productividad.
Debe lograrse unasinergia entre los diferentes departamentos de la organización para introducir el marketing y que se cree valor a través de ellos, y que esta iniciativa sea liderada por la gente de marketing.
Seestán creando dentro de las organizaciones tres cambios que permiten dar más valor al cliente, en primer lugar las empresas están pensando más en procesos que en funciones, en segundo lugar, están...
Relatoría
Un manifiesto al marketing para la alta dirección
Johanna Paola Ruiz Martinez.
Noviembre 2015.
Universidad de La Sabana.
Bogotá D.C.
Administración Comercial
Tabla deContenidos
Un Manifiesto al marketing para la alta dirección 3
¿Cuál es el tema central propuesta por el autor?3
¿Qué elementos se usan y que propone el autor? 3
¿Cómo aplica el concepto al ámbito Profesional y que aportaríadiferente? 5 Bibliografía 6
Un Manifiesto almarketing para la alta dirección
a. ¿Cuál es el tema central propuesta por el autor?
El autor Nimalya Kumar en su tesis plantea que el Marketing como lo vemos hoy en día no es el camino que se debetomar sino que por el contrario debe tener un cambio estratégico general, para ayudar a los directivos de las compañía a liderar iniciativas de transformación que abarquen toda la organización y queaporten finalmente al rendimiento de la productividad.
b. ¿Qué elementos se usan y que propone el autor?
Lo que propone el autor es:
La verdadera orientación al mercado significa que la empresa entera seobsesione con crear valor para el cliente y se vea a sí misma como una madeja de procesos que definen, crean, comunican y entregan valor a sus clientes objetivos con productividad.
Debe lograrse unasinergia entre los diferentes departamentos de la organización para introducir el marketing y que se cree valor a través de ellos, y que esta iniciativa sea liderada por la gente de marketing.
Seestán creando dentro de las organizaciones tres cambios que permiten dar más valor al cliente, en primer lugar las empresas están pensando más en procesos que en funciones, en segundo lugar, están...
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