resumen capitulo 5

Comunicación en Salud Titular: Edna Judith Arillo Santillan
Escuela de Salud Pública de México -Maestría en Salud Pública Ciencias
Sociales y del Comportamiento

Diseñando mensajes de salud
Enfoques de la teoría de la comunicación y la práctica de la salud pública
Edwar Maibach, Rozanne Louise

5. Pensando positivamente
Utilizando el efecto positivo en el diseño
de mensajes de saludPensando positivamente (afecto positivo),
es un término genérico para una gama entera de sentimientos y
emociones. Los teóricos a menudo usan el término afectan para referirse a mensajes y reesponses a los mensajes que
incluyen un subjetive el sentimiento del componente. En términos más específicos como sentimientos o emociones que
son definidos por la intensidad y penetración del afectar orecordar en la memoria.
Sentimientos positivos que son reacciones relativamente suaves aquellas que son esencialmente agradables, como la
atracción y el gusto. Estos sentimientos son la influencia acontecimientos no específicos afectivos. Emociones que se
refieren a un surtido más complejo de afecta como la alegría, la serenidad etc., son pensados como más intensos que
efímeros como “caprichos”.Además, las emociones por lo general tienen manifestaciones físicas.
Las campañas de comunicación desempeñan un papel importante en la prevención de enfermedades y promoción de la
salud, por lo que diseñar campañas efectivas sobre los nuevos sistemas es una tarea difícil. Además, la información
puede no ser concluyente, polémica, contradictoria y sujetos a cambios como resultados de nuevasinvestigaciones se
publican". Por otra parte los especialistas en comunicación se han puesto en la posición en la que insisten en llevar a
cabo campañas donde le piden a la gente cambiar los hábitos y se abstengan de experiencias placenteras, por lo que el
efecto que tienen no es siempre el deseado. Al tratar de llegar a una amplia población un poco con mensajes sobre las
prácticas poco saludables,las campañas a menudo se basan en dos estrategias: recursos miedo y presentaciones
directas de los hechos, estos mensajes no son los más adecuados para hacer campañas en salud.
El recurso de afecto positivo para los anunciantes comerciales es simple: La investigación muestra reiteradamente
anuncios que despiertan emociones positivas en el resultado de sentimientos más positivos hacia elproducto y una
mayor intención de cumplir un poco con el mensaje. Los mensajes que tienen componentes afectivos y racionales se
llaman apelaciones emocionales beneficio e incluyen corte de los anuncios de la vida como las personas haciendo
hincapié en conseguir más de una enfermedad (la persuasión a través de la influencia de pares), los anuncios de la
celebridad (la persuasión a través de lacredibilidad), y ciertos tipos de miedo recursos (la persuasión a través del miedo
de lesión o daño).
La primacía del afecto
Efecto positivo inducido a través de recursos heurísticos representa un estilo de campaña distinto que puede ser
contrastada con la simple presentación de los hechos y las apelaciones emocionales beneficio.
Atención selectiva, los espectadores tienen una serie de mecanismosde defensa para filtrar información que no es de
su interés, los espectadores o “el público meta” recibe muchos mensajes durante el día y nuestro mensaje debe ser
diseñado de tal manera que se pueda distinguir de entre los demás y llame su atención. Los recursos afectivos pueden
ser muy poderosos en la superación de estos mecanismos de defensa porque la gente preste mayor atención a losmensajes de afecto que otro tipo de mensaje. Por otra parte, la investigación indica que el afecto positivo es una
herramienta especialmente eficaz en el dispositivo de la superación de filtrado.

Resumen

Recursos heurísticos como un portavoz de buen aspecto, hermosas obras de arte, o la canción popular puede ser
dispositivos que llamen cada vez más la atención, especialmente buena.
Efecto...