RESUMENDIAPOSITIVASMARCAPAIS

RESUMEN PARCIAL: PROMOCIÓN DE MERCADOS EXTERIORES

CONCEPTO MARCA PAÍS: La “Marca País” es un soporte estable de alta sensibilidad, entendido como un gran paraguas que ayuda a identificar y personalizar una denominación geográfica en la mente de los consumidores. La traslación Influye: productos, sectores, servicios, ideas, actividades, etc.
Es un conjunto de elementos comunicacionales de unpaís que le sirven para diferenciarse y posicionarse de manera competitiva dentro del sistema internacional, y que puede ser desarrollado en el tiempo a través de una serie de acciones y experiencias.
OMISION - ACCION

IMAGEN: Imitación o semejanza con la realidad Se refiere a un hecho exterior perceptible. Habla por el emisor.
La IMAGEN no es tanto lo que se quiere comunicar sino lo que lospúblicos reconstruyen en su mente.
Son los receptores, nuestro público objetivo, los que operan en sus mentes una síntesis de diversas: percepciones, situaciones, influencias y vivencias.
La IMAGEN es un conjunto articulado de: Opiniones, sentimientos, expectativas, estereotipos prejuicios (buenos o malos).
Esta imagen marca en el receptor una huella que determinará sus actos con respecto a ella(persona, producto, empresa, país…)

MARCA: Representa: hace presente algo, permite identificar
Sustituye: reemplaza a un amplio cúmulo de información, y establece, de manera sintética, una compleja batería de asociaciones.
Logra hacernos diferenciar entre aquello que está marcado de lo que no lo está (y aún entre lo que está marcado).

IMAGEN DE MARCA: La opinión que se forman los públicos respecto aproductos o servicios. Tiene un valor afectivo (irracional) que provocará atracción o rechazo.

Una buena Imagen de Marca:
Destaca la verdadera identidad
Transmite notoriedad y prestigio
Refleja la auténtica importancia y dimensión de lo que representa
Provoca una OP favorable
Permite organizar las acciones estratégicas

Forma parte del capital intangible de toda organización, y puede convertirsee uno de los elementos de mayor valor. En este caso estamos hablando de un país
Se elabora siempre por: Comparación, analogía, reconocimiento y simplificación de los hechos. Es un concepto envolvente. Funciona como un paraguas abarcando desde un producto hasta una empresa o un País.

IMAGEN MARCA PAÍS: Es la percepción que tienen de los países, los consumidores (directos, reales, potenciales). Seconstruye a partir de diferentes factores tales como: la memoria colectiva, los lazos emocionales, la cultura, los productos y el turismo, o a través de elementos de difusión específicos, que adquieren características especiales. La imagen país es capaz de dar soporte a las exportaciones de bienes y servicios, a la atracción de las inversiones, al turismo, y a cualquier otra realidad opotencialidad que se pueda derivar del marco geográfico de un país.
Se trata de englobar bajo un mismo paraguas con denominación geográfica, infinidad de elementos para dotarlos de mayor Identidad.
Productos, mensajes, servicios, destinos, empresas, instituciones, sectores económicos, aspectos culturales, antropológicos, folklóricos, artísticos, históricos...
Percepción de los Consumidores: La Percepción delos consumidores depende de la conceptualización que hayan hecho del país.
Actitudes y conductas (creencias)
Estereotipos y Prejuicios
Estereotipos y Prejuicios: la información que recibimos, la propia experiencia, el contexto internacional, Guerra u Hostilidad, Causas Políticas o Económicas.

Se trata de POSICIONAR al País en la mente del público elegido por medio de la aplicación de unacorrecta estrategia de Marca País (EMP)

CARACTERISTICAS DE UNA IMP CORRECTA:

CONSISTENTE
VERIDICA
PROACTIVA
UNIFICADA
ATRACTIVA
COHERENTE

EFECTOS PRINCIPALES DE LA IMP:

PROMOCION DE PRODUCTOS
EXPORTACIONES
INVERSIONES
DESTINO TURISTICO
NUEVOS RESIDENTES
INFLUENCIA POLITICA
PRESTIGIO INTERNACIONAL

Estrategia Marca País (EMP).Definición: Plan rector que coordina la utilización de los factores...