REVISTA CALZADOS EN SUDAFRICA

ESTUDIO DE MERCADO
EL MERCADO DE CALZADO EN SUDÁFRICA
2011

AUTOR
ALBERTO DÍAZ

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ÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES
I. Segmento bajo del mercado

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II. Segmento alto del mercado

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I. INTRODUCCIÓN
1. Definición y características del sector y subsectores relacionados

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2. PARTIDAS ARANCELARIAS.

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II. ANÁLISIS DE LA OFERTA
1. Análisis cuantitativo1.1. Tamaño de la oferta
2. Análisis cualitativo
2.1. Producción
2.2. Productores
2.3. Análisis de los componentes de la oferta: exportaciones e importaciones:
Exportaciones
Importaciones

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III. ANÁLISIS DEL COMERCIO
1. Análisis cuantitativo
1.1. Canales de distribución
1.2. Características del canal de distribución:
1.3. Principales distribuidores2. Análisis cualitativo
2.1. Estrategias de canal.
2.2. Condiciones de acceso
2.3. Estrategias para el contacto comercial.
2.4. Condiciones de suministro.
2.5. Promoción y publicidad.

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IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
1. Tendencias generales del consumo
1.1. Factores sociodemográficos, hábitos de consumo y marco político.
1.2. Tendencias culturales1.3. Tendencias legislativas
2. Percepción del producto español

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V. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
1. Evaluación del volumen de la demanda
1.1. Crecimiento esperado
1.2. Panorama competitivo.
1.3. Perspectivas.
2. Estructura del mercado Y FACTORES DE COMPRA

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VI. ANEXOS
1. Informes de ferias

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2. Listado de direcciones deinterés
2.1. ASOCIACIONES – PIEL / CALZADO
3. PUBLICACIONES

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4. ANEXO I BARRERAS ARANCELARIAS

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RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES

Atendiendo a las diferencias sociales del mercado sudafricano deberemos dividir el mercado de calzado en los siguientes segmentos:

I. SEGMENTO BAJO DEL MERCADO

El calzado procedente de China es en su mayoría de calidad media - baja ymuy competitivo en precio.
Esta situación hace que el segmento medio - bajo del mercado se haya visto inundado de calzado
asiático, ocasionando graves problemas a la industria local.

II. SEGMENTO ALTO DEL MERCADO
En cuanto al calzado del segmento alto, el mercado está dominado por los italianos que además han
hecho suyo el sello del diseño y la calidad. Esta situación denota un granpotencial para el calzado español que podría competir en los mismos mercados que el italiano, pero que sin embargo acusa una
falta de promoción y presencia en el mercado sudafricano.
Dada la estructura de la demanda y los altos aranceles existentes en la actualidad, todo parece indicar
que es en el segmento alto del mercado donde el calzado español puede ser más competitivo. Al respecto, merece lapena recordar que se trata de un segmento relativamente reducido, el buen posicionamiento alcanzado ya por el calzado italiano, así como los márgenes comerciales que marcan los detallistas, son muy altos, por lo que encarecen de forma importante el precio final.
El calzado español que hoy en día se encuentra en el mercado sudafricano es principalmente calzado
de fabricantes muy conocidos hechoque, junto con los altos márgenes comerciales, explicaría que los
precios resulten tan altos (generalmente suele ser superior a los R800 (70,87€). Sin embargo, la gama
de calzado español de alta calidad, es lo suficientemente extensa como para tener una presencia más
importante en el mercado.

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I.

INTRODUCCIÓN

1. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL SECTOR Y SUBSECTORES
RELACIONADOSSegún el capítulo 64 del sistema armonizado de códigos TARIC, componen el sector objeto de estudio
«Calzado: Polainas; botines y artículos análogos; partes de estos artículos». Está incluido en la sección XII «Calzado, sombrerería, paraguas, quitasoles, bastones, látigos, fustas y sus partes; plumas
preparadas y artículos de plumas; flores artificiales, manufacturas de cabello». Comprende todas...