Rilpley

La publicidad y su socialización en Chile

Esto habla de la publicidad directa en las campañas de consumo de energía eléctrica. En el conjunto de fotografías prima la fuerza y el poder de autenticación por sobre el modo de representación. En este sentido, las referencias publicitarias de las imágenes y sus cualidades nos puede abrir desde un ángulo a las percepciones comerciales y de marketingdel siglo pasado.
La publicidad presente en el archivo de Chilectra está enmarcada en los mensajes de un emergente industrialismo que vivencia el país y en particular Santiago en los años veinte.

El palacio de la luz y las campañas "eléctricas"

El gran centro promotor de la energía eléctrica fue el llamado "Palacio de la Luz", que situado en la esquina de Ahumada y Compañía, difundió losbeneficios de los artefactos eléctricos. La tienda que funcionó entre 1928 hasta 1934, fue un hito por la originalidad y persuasión de sus mensajes publicitarios en sus vidrieras y en las calles. Las dueñas de casa se agolpaban en sus vitrinas que mostraban los últimos adelantos en artefactos a energía eléctrica como planchas, enceradoras, radios y todo tipo de electrodomésticos.
Una buena parte delaspecto publicitario aparece en el archivo fotográfico con imágenes de estas vidrieras. Pues bien, se considerará en el análisis, las vidrieras como mensaje publicitario final.

Es importante considerar que el departamento de ventas de la empresa de la "luz", no escatimó recursos para hacer atractivo el mensaje publicitario de las vitrinas. Por esto mismo, los códigos culturales y comunicacionales sondiversos.
Un primer aspecto a estudiar en el conjunto total de este capítulo es que las vidrieras presentan una apretada conjunción entre la técnica propiamente de la propaganda y de la publicidad. La propaganda está asociada a un fenómeno de difusión de influencias en la opinión cultural y un ejemplo claro es la campaña de poner en relieve "los productos chilenos". Por su parte, el aspectopublicitario está asociado a los procesos de ventas de productos específicos en clara relación con los artefactos que utilizan la energía eléctrica. En este sentido el mensaje directo apunta a la creación de necesidades de consumo fomentando la idea de renovación y cambio cultural.
En cuanto a los contenidos exhibidos en las imágenes es claro que se cumplen algunos aspectos propios de la exploraciónpublicitaria. Un muy claro propósito es magnificar el producto en sí mismo. En un ejemplo elocuente se constituye la vidriera de Alimento Meyer, que visibiliza la fuerza que entrega el alimento a quienes lo consumen desde niños con una metafórica presencia de un brazo musculoso, sosteniendo un formado niño. La complementariedad se establece con la balanza que nos habla del equilibrio nutritivo y porsu parte, la pulcritud de la distribución de los tarros nos indica la importancia de consumir este alimento de un modo higiénico y ordenado. En medio de esta " puesta en escena ", inserta en una muestra de mucha iluminación eléctrica, interviene la reiteración constante de la campaña de promoción de productos chilenos.
Un segundo aspecto de los contenidos es la presentación de una transposición,donde lo que se vende aparece como un sueño posible, así el mensaje publicitario utiliza los fantasmas culturales para construir ese sueño. El ejemplo lo tenemos en la vitrina donde aparece Champaña Santa Elena, los conceptos a los cuales se asocia son elegancia, prestancia, romanticismo, ostentación. Por su parte, aspectos ligados a las preocupaciones femeninas se pueden connotar en la vitrinareferida a las enceradoras, una mujer moderna pasa la enceradora que cumple múltiples funciones y que deja el piso de la mejor manera y sin que signifique cansancio o esfuerzo.
Un tercer aspecto del contenido de las vidrieras se podría situar en la conformación de la marca y su impronta. La marca constituye en publicidad un eje de la relación empresa-consumo, por lo mismo tenemos una vitrina con...