Rl Envase Y El Marketing

EL ENVASE Y EL MARKETING

El envase protege al producto, muestra sus características y es la imagen del producto. La importancia de un buen envase es conocida por los expertos en marketing puesayuda a que los consumidores conozcan el producto, ya que debe llamar su atención y debe diferenciarse de los envases de la competencia.

"El marketing es el proceso de planificar y ejecutar laconcepción del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan tanto objetivos individuales como los de las organizaciones".

Objetivos quecumplen los envases dentro del marketing:

•Dar a conocer el producto en el punto de venta.
•Comunicar características del producto y su posicionamiento.
•Generar un impulso de compra.•Proporcionar protección para el producto.
•Proporcionar un fácil uso del producto.
•Comunicar ofertas promocionales.
•Tener un tamaño, forma, color y diseño convenientes.
•El envase es un medio decomunicación con el usuario del producto, no solamente un medio para proteger el producto.
•Una idea creativa de envase puede solucionar muchos problemas que no pueden eliminarse mediante otras áreas delmarketing.
•El diseño del envase debe relacionarse directamente con el contenido.

Función comunicativa del envase

La industria de los alimentos, farmacéutica, química, cosmética y de perfumes, yotras, tienen muchas cosas en común: los tipos de envase, similitud en sus líneas de empacado, equipos de envase y llenado, forma de manejo logístico, tipo de proveedores, semejantes, sistemas decontrol de calidad, sistemas de transportación y almacenaje. Sin embargo también tienen sus diferencias significativas que determinan los envases a utilizar en cada una de ellas.

Así cada una de lasindustrias requiere envases que cumplan con las características de identificación, protección, conservación, etc. pero con ciertas orientaciones dependiendo del tipo de industria.

Supongamos que...