ROLES PUBLICITARIOS MEDIOS UAI 2015

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UAI
Universidad Abierta Interamericana
CARRERA DE PUBLICIDAD
HABILIDADES DE LOS PRINCIPALES ROLES
DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA

Lic. Eduardo Sánchez Bayona – 2015
ACTIVIDAD PUBLICITARIA
La actividad publicitaria representa la etapa final de un proceso que se origina en la necesidad
comunicacional de un anunciante y ésta en el Plan de Negocios y de Marketing de esa misma
empresa Y A ELLOS DEBERESPONDER práctica y formalmente.
No obstante, la comunicación comercial e institucional debe estar sujeta a las siguientes
variables, que en lugar de limitarla la potencian y enriquecen.
Estas variables, y no otras, hacen que una buena idea en un momento y lugar, sea mala en
otro momento o lugar, o no brinde el rendimiento necesario.
“Registrar y respetar estas variables es registrar y respetaral público objetivo y a la
comunidad. Es conocer cabalmente qué piensa, qué dice, que siente y cómo actúa.”
TIEMPO Y ESPACIO
El público al que se intenta comunicar y persuadir está regido por su tiempo y su espacio.
Esto condiciona sus necesidades y deseos, la capacidad de percepción y las posibilidades de
acceder a un determinado producto o servicio.
CULTURA Y SOCIEDAD
Si sobre el mapa mundialcruzamos los ejes de tiempo y espacio y luego ampliamos ese
punto de intersección, observaremos que en derredor de él existe una Cultura y una Sociedad
que lo caracterizan y le otorga identidad. Si corremos cualquiera de los ejes de tiempo y
espacio hallaremos otras culturas y otras sociedades. Por ello, aun con productos
globalizados no es posible globalizar la comunicación. (Articula con TP sobreCultura y
sociedad)
LEGISLACIÓN POSITIVA
Cada sociedad posee las leyes que la rigen. El derecho positivo indica qué puede hacerse y
qué no. Respetar la ley es conocerla y aplicarla y evita importantes contratiempos
profesionales y económicos.
En nuestro país existe el Código de Autorregulación Publicitaria. Conocerlo y respetarlo forma
parte de nuestra profesión.
MORAL, HÁBITOS Y COSTUMBRES

2Existe una importante cantidad de normas que establecen las relaciones entre los
integrantes de una sociedad. Esas normas no suelen estar escritas pero, por ello mismo,
tienen una importante adherencia a los actos cotidianos y a la manera de ver y juzgar la vida.
No siempre estos aspectos surgen en Investigaciones de Mercado o en lecturas
intelectualmente especulativas aunque están expuestas y en lacalle, en los trabajos, en las
escuelas y universidades, dentro de los templos y en los hogares.
IMPACTO Y RECORDACIÓN
Éstas son las dos variables por las que un mensaje publicitario debe ser analizado como paso
previo al nivel de persuasión y motivación hacia una determinada conducta. Aunque ninguna
de las dos por sí misma garantiza la efectividad de la pieza publicitaria. Alto impacto no es lomismo que escandalizar y no brinda los mimos resultados. Alto nivel de recordación no es
solo recordar el estribillo de una canción.
DEPARTAMENTO DE CUENTAS O SERVICIOS
PROVEE EL BRIEF. ES RESPONSABLE DE LA GESTIÓN
Y NEGOCIACIÓN INTERNA Y CON EL
ANUNCIANTE

PRINCIPAL OBJETIVO
ARTICULAR Y DAR SATISFACCIÓN A LAS NECESIDADES
COMUNICACIONALES DEL ANUNCIANTE

Tradicionalmente se lo define como “ElCliente en la agencia”, ya que la función principal del
Director es la de gestionar toda la actividad necesaria, en nombre del cliente para la
concreción de la campaña. También es el responsable de realizar ante el cliente las gestiones
pertinentes: Presupuestos, pagos, presentaciones, etc.
Las agencias son más o menos grandes e intervienen diferentes actores: Asistentes o
auxiliares de cuentas, queasisten al Director de Cuentas y manejan grupos de cuentas
menores y una cuenta muy grande. Existen clientes que por su inversión cuentan con un
Director de Cuentas y auxiliares exclusivos para gestionar todo lo relativa a sus intereses.
Flujo de Información: El Departamento de Cuentas representando a la agencia y en conjunto
con el Cliente realiza el Brief. Es el documento que contiene toda la...