rotulacion

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¿Cómo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?

Considerando la importancia y el rol que juega el envase en la estrategia del producto esnecesario tomar en cuenta una serie de consideraciones con relación a los envases y embalajes que van a producir ó a emplear para sus producciones, máxime que no podemos verlo como elementos separados,sino que constituyen una unidad de oferta, piedra angular de la mezcla de Marketing de la empresa.

La industria del envase altamente competitiva encuentra constantemente envases y embalajes demenor costo, menor peso, menor volumen, con materiales amigables, que permiten disminuir su impacto en el medio ecológico permanentemente; así como su eficiencia en relación con la recirculación yreciclaje.

De ello podemos resumir que los envases y los embalajes no deben usarse ni en forma excesiva ni innecesariamente; el objetivo es lograr calidad, ahorro de costo, menor impacto ecológico;factores esenciales para el logro del desarrollo económico y la calidad de vida. Este sector industrial está en continuo crecimiento y su tendencia mundial es a aumentar la automatización de suproducción, el desarrollo tecnológico, y la diversificación en materiales, tamaños, usos finales.

Para su competitividad se plantea como retos la flexibilidad y la investigación para dar respuesta a unmercado en expansión con una demanda insatisfecha; el cual está determinado no sólo por el incremento en volumen sino por el valor agregado que exige el consumidor; cuyas preferencias determinan losproductos a producir, existiendo una serie de factores de cambio que inciden en su actitud, los cuales influyen en la demanda de productos envasados; estas tendencias pueden incrementar el valor de losenvases, por lo cual debemos considerar lo siguiente:

Otro elemento significativo que no podemos obviar es la problemática medio ambiental y la influencia de los envases y embalajes.

Los envases...