RPH2TVM

PLAN DE MERCADEO PARA EL LANZAMIENTO DE ACCESORIOS DE BISUTERIA PARA LA MUJER BAJO LA MARCA AMATISTA Elaborado Por Francy Jineth Barriga Colmenares ID 53122360 CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS BOGOT D.C. 2014 Nota de aceptacin Firma Director CONTENIDO CAPTULO IPg. JUSTIFICACION...1 OBJETIVOS1 General.2 Especficos2 ANTECEDENTES.3-5 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.6 MARCO DE REFERENCIA7 Marco terico7-9 Marco conceptual..9 Marco legal...10-13 Marco Geogrfico.13-14 METODOLOGIA Tipo de Diseo..14 Tipo de Estudio.15 Segmentacin.15-17 Instrumento...17 Poblacin...18 Muestra......19-20 Procedimiento....20 RESULTADO DE LA INVESTIGACION DEMERCADOS.20-35 CAPTULO II.PLAN DE MERCADEO PERFIL CORPORATIVO ..35-41 ANLISIS DEL MERCADO ..42-45 ESTRATEGIAS DEL MERCADO Pg. Estrategia de producto45-47 Estrategia de precio47-49 Estrategia de Plaza..49-50 Estrategia de promocin.50-53 PLAN DE INVERSION FIANACIERO Balance .54-55PYG .56-57 Punto de equilibrio...58 Proyeccin ventas.....59-65 Proyeccin gastos..65-66 Flujo efectivo 67-69 Estructura de costos...70-71 Anlisis financiero.72 Presupuesto del Plan de Mercadeo y cronograma.73-75 CAPTULO III.CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Conclusiones..76-77 ANEXOS BIBLIOGRAFIA Lista de Tablas Tabla 1.Variable demogrfica..16 Tabla 2.Variable Psicogrficas.17 Tabla 3.Compotamientode compra.17 Tabla 4.Poblacion.....18 Tabla5.Ficha tcnica de la encuesta.....22 Tabla 6. Composicin colores de la marca......40 Tabla 7. Matriz DOFA.42 pg. Tabla 8. Matriz MPC44 Tabla 9. Estrategia de producto45 Tabla10. Margen de contribucin.48 Tabla11. Presupuesto medios de comunicacin ..53 Tabla12.Comisiones ....59 Tabla13.Proyeccion de ventas mensual ...61 Tabla14.Proyeccion de ventasanual.....63 Tabla15. Ventas totales por producto...65 Tabla16.Costos de Administracin...66 Tabla17.Gastos ....70 Tabla18.Composicion Costos fijos....71 Tabla 19.Costos Pre operativos..71 Tabla 20.Presupuesto plan de mercado..73 Tabla 21.Cronograma plan de mercadeo.,.....74 Lista de Graficas Grafica 1. Promedio de encuestas diarias..20 Grafica 2.Porcentaje encuestas realizadas......22 Grafica 3.Porcentaje de mujeres encuestadas....23 Grafica 4.Ocupacion de las mujeres encuestadas...24 Grafica 5.Estrato de las mujeres encuestas.25 Grafica 6.Pregunta 1 de la encuesta....26 Grafica 7.Pregunta 2 de la encuesta...27 Grafica 8. Pregunta 3 de la encuesta...28 Grafica 9.Pregunta 4 de la encuesta29 Grafica 10. Pregunta 5 de la encuesta.29 Grafica 11. Pregunta 6 de la encuesta.....30 Grafica 12.Pregunta 7 de la encuesta.31 Grafica 13. Pregunta 8 de la encuesta.32 pg. Grafica 14. Pregunta 9 de la encuesta33 Grafica 15. Pregunta 10 de la encuesta......34 Grafica 16. Razn corriente...55Grafica 17. Nivel de endeudamiento......55 Grafica 18. Punto de equilibrio..58 Grafica 19.Amatista Premium........61 Grafica 20. Amatista Style.........62 Grafica 21. Amatista Clasicc......62 Grafica 22. Amatista Xtremo..63 Grafica 23. Proyeccin ventas ao 1, 2,3....58 Lista de Anexos Anexo A. Encuesta.78 Lista de Fotos Foto 1. Ubicacin Geogrficapara la aplicacin de la encuesta.14 CAPITULO I. PLAN DE MERCADEO PARA EL LANZAMIENTODE BISUTERIA ARTESANAL PARA LA MUJER BAJO LA MARCA AMATISTA INTRODUCCION En este documento se encontrara el plan tctico que se formula para el lanzamiento de una nueva marca de joyera de diseo artesanal del proyecto Amatista (Arte y diseo hecho a mano), el cual presenta un estudio objetivo de las variables del...