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Revista de Comunicación Vivat Academia
Septiembre 2013 Año XV Nº124

 

ISSN: 1575-2844
pp 68-78

INVESTIGACIÓN/RESEARCH
Recibido: 22/01/2013---Revisado: 27/03/2013

Aceptado: 18/05/2013---Publicado: 15/09/2013

INSTAGRAM, LA IMAGEN COMO SOPORTE DE DISCURSO
COMUNICATIVO PARTICIPADO
Raquel_Caerols_Mateo1: Universidad Antonio de Nebrija. España
rcaerols@nebrija.esAlejandro_Tapia_Frade: Universidad Europea Miguel de Cervantes. España
atapia@uemc.es
Andrés_Carretero_Soto: Universidad Europea Miguel de Cervantes. España.
a.carreterosoto@gmail.com
RESUMEN
La televisión tardó trece años en conseguir cien millones de usuarios, Internet empleó
cuatro y el iPod de Apple necesitó tres años. Facebook llegó al centenar de millones de
usuarios en apenas nueve meses.Además, España es uno de los países con mayor
consumo de redes sociales, y dentro de éstas, Facebook destaca dominando el
ecosistema. Instagram, que fue comprada por Facebook el 09/04/2012 por una
cantidad cercana a los 1.000 millones dólares, es una aplicación cuya virtud principal
es la capacidad de interacción entre marca y usuario a través de la fotografía. Además,
permite compartirdichas instantáneas en diferentes redes sociales como Facebook,
Twitter, Pinterest y Flickr. Este trabajo analiza si existe interacción y, en tal caso, con
qué intensidad, entre los usuarios y las marcas en Instagram. Los resultados indican
que, la mayoría de las marcas más importantes en Facebook tienen actividad en
Instagram, y que dicha actividad es de tipo esencialmente participativo yrelevante
para las marcas, pues mayoritariamente difunden esta actividad en sus otras redes
sociales.
PALABRAS CLAVE: Instagram – Redes Sociales – Fotografía – Web 2.0 - Internet.


 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
1 Autor

correspondiente:
Raquel Caerols Mateo: Profesora Asociada de la Universidad Antonio de Nebrija (España).
Correo: rcaerols@nebrija.es

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Instagram – Redes Sociales – Fotografía – Web 2.0 - Internet

 

INSTAGRAM, THE IMAGE AS PART OF AN INTEGRATED
COMMUNICATIVE DISCOURSE
ABSTRACT
Thetelevision took thirteen years to get a hundred million users, Internet and used
four and Apple iPod needed three years. Facebook reached a hundred millions of
users in just nine months. Moreover, Spain is one of the countries with the highest
consumption of social networks, and within these, Facebook stands dominates the
ecosystem. Instagram, which was bought by Facebook on 09/04/2012 for anamount
close to 1,000 million dollars, is an application whose main virtue is the ability to
brand and user interaction through photography. Also, to share these snapshots in
different social networks like Facebook, Twitter, Pinterest and Flickr. This paper
analyzes whether and if so how severe is the degree of interaction between users and
brands on Instagram. The results indicate that mostof the biggest brands on Facebook
have Instagram activity, and that activity type is essentially participatory and relevant
to brands, mainly because this activity spread in other social networks.
KEY WORDS: Instagram - Social Media – Photography - Web 2.0 - Internet.

1. INTRODUCCIÓN
Si la televisión tardó trece años en conseguir cien millones de usuarios, Internet
empleó cuatro y el iPodde Apple necesitó tres años, Facebook llegó al centenar de
millones de usuarios en apenas nueve meses (Qualman, 2009). De hecho, en 2012 ya
contaba con 955 millones de usuarios en el mundo.
Con estas cifras no debe sorprender la migración publicitaria hacia las redes sociales,
que ofrecen adicionalmente a otros medios una capacidad de segmentación muy alta.
Sin embargo, no es ésta su...