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Páginas: 8 (1824 palabras)
Publicado: 17 de noviembre de 2014
EL ORIGEN DE LA MARCA PAÍS: COLOMBIA ES PASIÓN
A inicios de la década de los 90, el Gobierno Nacional y el sector privado colombiano contrató a Michael Porter para que desarrollara un estudio sobre las debilidades y oportunidades de la economía colombiana. El estudio conocido como el “Informe monitor”, expone los lineamientos que debe seguir un país con las características propias deColombia para lograr ventajas competitivas.
Según Porter (1994) Colombia debería comenzar a reestructurar su economía considerando uno de los diez imperativos estratégicos; “vender o promocionar a Colombia” . Como lo señala el autor: “Colombia necesita obtener un reconocimiento internacional de sus productos mediante una imagen que se sustente en la calidad y el servicio. La gente en el mundodebería aprender a identificar y a comprar los productos colombianos”
En este contexto, la preocupación por modificar el posicionamiento del país en mercados internacionales se fue consolidando como uno de los objetivos gubernamentales más relevantes para la construcción de una imagen país.
La implementación de la marca país no se hizo de inmediato, tardó por lo menos 12 años en que seretomara la inclusión del concepto de marca país, como lo señalan Ramos y Noya (2006): “Desafortunadamente, no se avanzó en su implementación y tan sólo se publicaron algunos anuncios publicitarios en los principales diarios del mundo y se editaron algunos libros”
LAS RAÍCES DE COLOMBIA ES PASIÓN
A partir del año 2004, Artesanías de Colombia en apoyo con la Primera Dama de la Nación, ProexportColombia e Inexmoda1, crean el proyecto denominado Identidad Colombia con el propósito de posicionar a Colombia como un país reconocido en moda en el mundo. En el año 2004, la directora de Artesanías de Colombia, Cecilia Duque señaló que Identidad Colombia tenía dos ejes centrales: a) generar un alto impacto social en el sector artesanal.
b) provocar un impacto cultural: proyectar a Colombia.Según Ramos y Noya (2006) el programa “Identidad Colombia”, basado en artesanías, cultura y moda en Milán causó un gran impacto por el despliegue de creatividad lo que evidenció la necesidad de construir una marca país que no se concentrara en artesanías o textiles, sino que involucrara otros sectores productivos de Colombia.
De esta forma se da inicio a la tarea de construir una marca paísúnica para Colombia. En primer lugar se constituyó un Comité Académico donde se invitaron a líderes de opinión nacional, con la finalidad de conocer su percepción y argumentos sobre la idea de crear una marca país.
Posteriormente se conformó un Consejo Asesor compuesto por representantes de diferentes sectores de la economía nacional para que participaran en la estructura, concepto y diseño deimagen país. En ese entonces, el grupo estuvo conformado por:
Primera Dama de la Nación
Lina Moreno de Uribe
Embajador de Colombia en Italia
Fabio Valencia Cossio
Director de Proexport Colombia
Luis Guillermo Plata
Directora de Mercadeo Inexmoda
Alicia Mejía
Presidente de Yosha Colombia
José Perez
El equipo de trabajo coincidió desde sus inicios en la necesidad y urgencia deproyectar a Colombia a los mercados internacionales mostrando una imagen de país que no se asociara a aspectos negativos como la corrupción, el narcotráfico o el terrorismo.
Se buscaba así construir una imagen que permitiera reducir la brecha entre percepción y realidad de un país como Colombia (Mejía, 2008), que lograra reacomodar ese imaginario que existe en otros países sobre loscolombianos y que se orientara a promover el turismo y la inversión.
EL CAMINO HACIA LA CONSTRUCCIÓN DE UN SÍMBOLO NACIONAL
Para el desarrollo del concepto de marca país se invitó a David Lightle, consultor internacional de la empresa Visual Marketing Associates (VMA), quien viajó por diferentes ciudades y municipios del país, conociendo la cultura, la gastronomía, la música y la población...
A inicios de la década de los 90, el Gobierno Nacional y el sector privado colombiano contrató a Michael Porter para que desarrollara un estudio sobre las debilidades y oportunidades de la economía colombiana. El estudio conocido como el “Informe monitor”, expone los lineamientos que debe seguir un país con las características propias deColombia para lograr ventajas competitivas.
Según Porter (1994) Colombia debería comenzar a reestructurar su economía considerando uno de los diez imperativos estratégicos; “vender o promocionar a Colombia” . Como lo señala el autor: “Colombia necesita obtener un reconocimiento internacional de sus productos mediante una imagen que se sustente en la calidad y el servicio. La gente en el mundodebería aprender a identificar y a comprar los productos colombianos”
En este contexto, la preocupación por modificar el posicionamiento del país en mercados internacionales se fue consolidando como uno de los objetivos gubernamentales más relevantes para la construcción de una imagen país.
La implementación de la marca país no se hizo de inmediato, tardó por lo menos 12 años en que seretomara la inclusión del concepto de marca país, como lo señalan Ramos y Noya (2006): “Desafortunadamente, no se avanzó en su implementación y tan sólo se publicaron algunos anuncios publicitarios en los principales diarios del mundo y se editaron algunos libros”
LAS RAÍCES DE COLOMBIA ES PASIÓN
A partir del año 2004, Artesanías de Colombia en apoyo con la Primera Dama de la Nación, ProexportColombia e Inexmoda1, crean el proyecto denominado Identidad Colombia con el propósito de posicionar a Colombia como un país reconocido en moda en el mundo. En el año 2004, la directora de Artesanías de Colombia, Cecilia Duque señaló que Identidad Colombia tenía dos ejes centrales: a) generar un alto impacto social en el sector artesanal.
b) provocar un impacto cultural: proyectar a Colombia.Según Ramos y Noya (2006) el programa “Identidad Colombia”, basado en artesanías, cultura y moda en Milán causó un gran impacto por el despliegue de creatividad lo que evidenció la necesidad de construir una marca país que no se concentrara en artesanías o textiles, sino que involucrara otros sectores productivos de Colombia.
De esta forma se da inicio a la tarea de construir una marca paísúnica para Colombia. En primer lugar se constituyó un Comité Académico donde se invitaron a líderes de opinión nacional, con la finalidad de conocer su percepción y argumentos sobre la idea de crear una marca país.
Posteriormente se conformó un Consejo Asesor compuesto por representantes de diferentes sectores de la economía nacional para que participaran en la estructura, concepto y diseño deimagen país. En ese entonces, el grupo estuvo conformado por:
Primera Dama de la Nación
Lina Moreno de Uribe
Embajador de Colombia en Italia
Fabio Valencia Cossio
Director de Proexport Colombia
Luis Guillermo Plata
Directora de Mercadeo Inexmoda
Alicia Mejía
Presidente de Yosha Colombia
José Perez
El equipo de trabajo coincidió desde sus inicios en la necesidad y urgencia deproyectar a Colombia a los mercados internacionales mostrando una imagen de país que no se asociara a aspectos negativos como la corrupción, el narcotráfico o el terrorismo.
Se buscaba así construir una imagen que permitiera reducir la brecha entre percepción y realidad de un país como Colombia (Mejía, 2008), que lograra reacomodar ese imaginario que existe en otros países sobre loscolombianos y que se orientara a promover el turismo y la inversión.
EL CAMINO HACIA LA CONSTRUCCIÓN DE UN SÍMBOLO NACIONAL
Para el desarrollo del concepto de marca país se invitó a David Lightle, consultor internacional de la empresa Visual Marketing Associates (VMA), quien viajó por diferentes ciudades y municipios del país, conociendo la cultura, la gastronomía, la música y la población...
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