Samje Asjgasdf
Páginas: 2 (387 palabras)
Publicado: 4 de diciembre de 2012
Resumen No.16
BTL
www.merkapress.comExperiencias de marca
www.pocketmarketing.blogspot.com Geovanna Nassar
Si sólo quieres
la crema y nata…Ideas principales
• Below the Line: Comunicación que se hace cara a cara con el consumidor. Es una toma de calles y lugares públicos con el ADN de dicha marca para generar experienciasmemorables. También se conoce como mercadeo de guerrilla o de calle.
• Pueden hacerse varios tipos de activaciones:
o De marca
Debe partir de contar con un buen producto ytener claros los valores de la empresa que se desean comunicar. Debe cumplir con ciertas bases:
a. Alto nivel de identidad visual.
b. Emitir emociones
c.Destacar una sola idea
d. Diferenciarse de la competencia.
o De producto
Busca el reconocimiento del público frente al mismo.
Promociona sus beneficiosfuncionales y emocionales.
Debe haber interacción con el mismo.
o De ventas
El objetivo es incrementar la demanda del producto en el punto de venta.• Para elaborar una estrategia BTL debe elaborarse un brief que logre acercarnos a la esencia del producto.
• Brand Map es la guía para el desarrollo de la estrategia de BTL: Objetivo demercadeo, Objetivo de la comunicación, Objetivo de la activación, Grupo Objetivo, ¿Qué queremos que el grupo objetivo haga?, Barreras, Recompensa, Tono y manera, Punto de entrada a la creatividad (keyinsight).
• La plataforma estratégica de percepciones se fundamenta en una matriz sensorial que combina sentidos, sentimientos, pensamientos y acciones y que nos dejará claro lo que queremos...
BTL
www.merkapress.comExperiencias de marca
www.pocketmarketing.blogspot.com Geovanna Nassar
Si sólo quieres
la crema y nata…Ideas principales
• Below the Line: Comunicación que se hace cara a cara con el consumidor. Es una toma de calles y lugares públicos con el ADN de dicha marca para generar experienciasmemorables. También se conoce como mercadeo de guerrilla o de calle.
• Pueden hacerse varios tipos de activaciones:
o De marca
Debe partir de contar con un buen producto ytener claros los valores de la empresa que se desean comunicar. Debe cumplir con ciertas bases:
a. Alto nivel de identidad visual.
b. Emitir emociones
c.Destacar una sola idea
d. Diferenciarse de la competencia.
o De producto
Busca el reconocimiento del público frente al mismo.
Promociona sus beneficiosfuncionales y emocionales.
Debe haber interacción con el mismo.
o De ventas
El objetivo es incrementar la demanda del producto en el punto de venta.• Para elaborar una estrategia BTL debe elaborarse un brief que logre acercarnos a la esencia del producto.
• Brand Map es la guía para el desarrollo de la estrategia de BTL: Objetivo demercadeo, Objetivo de la comunicación, Objetivo de la activación, Grupo Objetivo, ¿Qué queremos que el grupo objetivo haga?, Barreras, Recompensa, Tono y manera, Punto de entrada a la creatividad (keyinsight).
• La plataforma estratégica de percepciones se fundamenta en una matriz sensorial que combina sentidos, sentimientos, pensamientos y acciones y que nos dejará claro lo que queremos...
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