San Anselo

HERDEZ S.A.B. De C.V.
Es una compañía líder en el sector de alimentos enlatados y envasados de México. Herdez ha sabido posicionarse como una empresa de gran prestigio a nivel nacional e internacional, reconocida por la alta calidad en todos sus productos.
Para lograr su competitividad con otras empresas, es necesario que sus áreas funcionales realicen sus actividades detrabajo lo más eficiente posible, optimice el uso de sus recursos y conozca su entorno.
De manera que Grupo Herdez realiza la división del trabajo especializado de las actividades propias y necesarias para su buen funcionamiento apoyadas por áreas de servicio como:
Mercadotecnia, finanzas, producción, recursos humanos y sistemas.

MERCADOTECNIA
Publicidad
En Grupo Herdez se está conscientede la responsabilidad que conlleva la mercadotecnia y la publicidad en la formación de valores y estándares de consumo y comportamientos de la sociedad. Es por ello que dentro de la comunicación se contempla la creación de mensajes positivos para la comunidad, para de esta manera contribuir con el desarrollo sustentable.
Para ello, se crea un Adendum al Contrato de Servicios de Comunicación conel fin de proporcionar a todas las áreas involucradas, las directrices bajo las cuales se rige Grupo Herdez en materia de comunicación y publicidad, en congruencia con su Código de Ética y su responsabilidad social.

En la fijación de precios
La Compañía revisa y analiza en forma constante los precios de sus productos los cuales están fundamentados en las condiciones de los mercadosnacional e internacional y de movimientos en los costos tanto de material de empaque como de materia prima.


Alto valor de las marcas con estrategias de mercadotecnia
*Su meta es hacer crecer a las marcas para continuar dentro de los primeros lugares de participación de mercado. Esto lo logran consolidando los recientes lanzamientos de productos mediante publicidad en medios y promociones en elpunto de venta para obtener mayor alcance y frecuencia de compra.
* Se anticipa a las tendencias del mercado cambiante
*Mantener los productos Herdez dentro de la preferencia de los consumidores por su calidad, sabor y disponibilidad, así como modernizar y rejuvenecer la imagen de los productos ya existentes. Como ejemplo tenemos al sector de verdurizador donde se abre una nueva categoría; Salsa deGuacamole Herdez y Salsa Salvaje de Búfalo, logrando una mayor participación en el mercado fortaleciendo su liderazgo en la industria de alimentos procesados.
*Satisfacer a los consumidores es un proceso continuo en el cual todas las marcas trabajan para introducir productos de excelente sabor y calidad invariable.

La línea 800 de servicio permite una retroalimentación constante con losconsumidores y fue galardonada con el quinto lugar entre las 40 empresas más importantes de México, de acuerdo con el estudio efectuado por el Instituto Mexicano de Tele-marketing.









Optimización de la Red de distribución
El entendimiento de los mercados ha permitido realizar acciones concretas para hacer más eficientes las operaciones de distribución, logrando que sus productos seencuentren al alcance de los consumidores.

Los canales de distribución lo constituye un grupo de intermediarios relacionados entre sí que hacen llegar los productos y servicios a los consumidores finales.
Las ventas a volumen se realizan a través de los siguientes canales de distribución.
Tiendas de autoservicio 45%
Mayoristas y tiendas de abarrotes 39%
Ventas al exterior 11%
Otros 5%
Ladistribución del Grupo se realiza a través de la Compañía Comercial Herdez, la cual cuenta con una fuerza de ventas de más de 1,400 personas, 90% de los cuales son promotores que atienden el punto de venta (mayoristas y autoservicios)
Parte de la responsabilidad de Herdez es crear conciencia entre sus grupos de interés sobre la importancia de la buena nutrición en México. Es por esto que se...