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Páginas: 2 (347 palabras)
Publicado: 3 de noviembre de 2013
CASO FAVINI
UNA EXPERIENCIA ECOLÓGICA EN EL MERCADO PERUANO
FAVINI es una empresa internacional involucrada con la conservación del medio ambiente. El lema que la distingue es “larelevación de nuestra marca en la vida de la gente”.
FAVINI nació como empresa en Italia, específicamente en la ciudad de Venecia. Comenzó tomando uno de los más grandes problemas de dicha ciudadque era el crecimiento desmesurado de algas en el mar y su consiguiente descomposición que producía un olor fétido provocado por la misma descomposición de dichas algas, lo cual ahuyentaba a losturistas que representaba el principal ingreso de la ciudad de Venecia.
La Comuna de Venecia, muy preocupada con este grave problema, encontró en la propuesta de FAVINI una solución. La propuestaconsistía que los autorizaran a recoger exclusivamente las algas de mar con la condición que les dejaran utilizar dichas algas como materia prima para la fabricación de papel, para lo cual escogieron unazona de la región de Veneto para fabricar el papel FAVINI.
El papel que fabrican es un papel ecológico que cuenta con el ISO 14001 e ISO 9001. El papel no contiene ácidos, ni cloro, ni envejece. Sepresenta en gran variedad, gramajes, texturas y colores. Es muy elegante y tienen grandes stocks disponibles.
Si tenemos en cuenta que por cada tonelada de papel mueren seis árboles y que Perúimporta más de 200 000 toneladas de papel al año, podemos comprender que eso significa la desaparición de más de 1 200 000 árboles por año.
En el segmento de papeles finos el Perú importa 2.1% delmercado total de papel. FAVINI tiene un precio elevado y sabe que el mercado peruano es muy tradicional, no conoce la marca y tiene valores ecológicos nulos; a pesar de eso a ingresado al mercado peruano ytiene como objetivo lograr el 25% del mercado de papeles finos durante este año.
1. ¿Cómo podría hacer FAVINI para ingresar con éxito al mercado peruano?
2. ¿Cuál es la segmentación de mercado...
CASO FAVINI
UNA EXPERIENCIA ECOLÓGICA EN EL MERCADO PERUANO
FAVINI es una empresa internacional involucrada con la conservación del medio ambiente. El lema que la distingue es “larelevación de nuestra marca en la vida de la gente”.
FAVINI nació como empresa en Italia, específicamente en la ciudad de Venecia. Comenzó tomando uno de los más grandes problemas de dicha ciudadque era el crecimiento desmesurado de algas en el mar y su consiguiente descomposición que producía un olor fétido provocado por la misma descomposición de dichas algas, lo cual ahuyentaba a losturistas que representaba el principal ingreso de la ciudad de Venecia.
La Comuna de Venecia, muy preocupada con este grave problema, encontró en la propuesta de FAVINI una solución. La propuestaconsistía que los autorizaran a recoger exclusivamente las algas de mar con la condición que les dejaran utilizar dichas algas como materia prima para la fabricación de papel, para lo cual escogieron unazona de la región de Veneto para fabricar el papel FAVINI.
El papel que fabrican es un papel ecológico que cuenta con el ISO 14001 e ISO 9001. El papel no contiene ácidos, ni cloro, ni envejece. Sepresenta en gran variedad, gramajes, texturas y colores. Es muy elegante y tienen grandes stocks disponibles.
Si tenemos en cuenta que por cada tonelada de papel mueren seis árboles y que Perúimporta más de 200 000 toneladas de papel al año, podemos comprender que eso significa la desaparición de más de 1 200 000 árboles por año.
En el segmento de papeles finos el Perú importa 2.1% delmercado total de papel. FAVINI tiene un precio elevado y sabe que el mercado peruano es muy tradicional, no conoce la marca y tiene valores ecológicos nulos; a pesar de eso a ingresado al mercado peruano ytiene como objetivo lograr el 25% del mercado de papeles finos durante este año.
1. ¿Cómo podría hacer FAVINI para ingresar con éxito al mercado peruano?
2. ¿Cuál es la segmentación de mercado...
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