segmentacion y pocionamiento

La segmentación de mercado es el proceso de dividir, como su palabra lo dice de segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Lossiguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido aesta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mixde un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.
Para que sirve
Te sirve para poder distinguir en que segmento de lasociedad vas a colocar un producto nuevo, por ejemplo a la sociedad generalmente la subdividen en hombre, mujeres, niños, niñas, 3ra edad, etc..... si vas a lanzar un nuevo shampo tu mercado debe deestar segmentado si es para mujeres: debes definir que si fuera así lo que dice tipo de mujer es, bueno más bien el tipo de cabello. Puede que tu shampoo sea para cabello rizo, lacio, quebradizo, débil,teñido, etc. aquí te estoy dando 5 segmentos. Más que nada sirve para diferenciar a quien si le sirve y los que probablemente les servirá, en esto también se basa tu publicidad.
• Segmentación demercados de Consumo
• Geográfica (país, zona, región, municipio…) nuestra marca o producto puede percibirse o consumirse de forma distinta en cada unidad geográfica y las diferencias suelen ser tanimportantes que nos obligan a diferenciar una estrategia de marketing o una campaña de comunicación en dos territorios.
• Demográfica (edad, sexo, estado civil, estudios, ocupación, renta…)segmentaremos el mercado teniendo en cuenta todas aquellas variables demográficas que influyan en el consumo de nuestro producto o marca.
• Psicográfica (personalidad, estilo de vida, valores, clase social…)...