Semana 3 SV El Mensaje Y La Marca
DE MARKETING
Semana 3
Sesión Virtual
Semana 3 - Sesión Virtual
EL MENSAJE Y
LA MARCA
Temas a tratar
La marca: Concepto de marca, importancia,
características, clasificación,componentes.
Principales conceptos asociados a la marca:
branding, valor de marca, lovemarks, lealtad de
marca, unique selling proposition (USP), imagen
de marca, asociación de marca,
posicionamiento.Pag. 3
COMUNICACIÓN DE MARKETING - Semana 3 - Sesión Virtual
Planificación de la
Comunicación - Etapas
1ra Etapa
Público Objetivo
2da Etapa Objetivos de la Comunicación
3ra Etapa
Diseño delmensaje
4ta Etapa
Mix de Comunicación
5ta Etapa
Plan de medios
6ta Etapa
Implementación
7ma Etapa Medir los resultados
Pag. 4
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Índice Tema¿Qué es una Marca?
• Es un nombre, término, signo,
•
•
•
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símbolo o cualquier otra
característica que identifique un
bien o servicio de un fabricante o
vendedor como distinto de los
demás.Permite que una empresa se
comunique de forma coherente y
eficiente con el mercado.
La marca es parte obligatoria del
mensaje.
La marca es el activo más valioso
de una empresa.
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Índice Tema
Marca: importancia
• En las 50 marcas más valiosas de América Latina 2014
tenemos:
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ÍndiceTema
Marca: importancia
• Cada día los consumidores se
•
•
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enfrentan a un bombardeo de
mensajes y llamados
comerciales.
Las marcas son una forma de
enfrentarse a la sobrecarga deinformación.
Hacen que los consumidores
identifiquen y evalúen
rápidamente cuáles son los
productos que reflejan sus vidas
y sus sistemas de valores.
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Marca:importancia
La imagen y el
significado de una
marca se vinculan
con el entorno social
del consumidor y su
cultura gracias al mix
de comunicación,
logrando un sentido
de conexión personal
para el...
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