SEMIOLOGIA PUBLICIDAD

Semiología
Paulina Gómez
Pablo Matus





Representaciones Sociales y Marcos de Sentido











Valentina Osorio
Magdalena Ovalle
Avisos publicitarios

1.

2.
3.



Parte 1: Representaciones Sociales
Análisis de Representaciones Sociales
Estos tres avisos pertenecen a campañas de distintos desodorantes masculinos. El primer aviso publicitario pertenece a Old Spice, el segundo y el terceropertenecen a Gillette, pero a distintas campañas publicitarias. En los avisos se muestran distintos enfoques utilizados por estas marcas. Sin embargo, tienen varios elementos en común. Las dos marcas muestran su producto como un medio para lograr algo. En el caso de Old Spice, el desodorante es representado como una muestra de masculinidad, una forma de ser más varonil. En el caso de Gillete, se vendos posturas distintas. El primer afiche relaciona su producto con el concepto de victoria, pero también posiciona su producto como un facilitador, un medio que permite levantar los brazos en forma de materialización de la victoria. El segundo afiche apela más a el humor y busca llegar al potencial cliente por medio de una pregunta. En este caso, la marca espera que el receptor se pregunte yeventualmente se sienta representado con la pregunta y, por lo tanto, se sienta atraído al producto. Es una manera más novedosa de abordar el producto, ya que se desliga de la imagen clásica masculina e intenta acercarse al cliente por medio de una imagen más real.

Aviso 1
Este aviso publicitario aborda su producto por medio del humor. La marca intenta ligarse a la representación del hombre macho, queposee características propiamente masculinas, tales como el olor. Busca crear una necesidad en el receptor, la necesidad de cambiar, de ser más masculino. La frase “Deja de oler a chocolatito y huele a hombre” es el medio que utiliza la marca para denominar la representación social del hombre masculino. Las cualidades que van asociadas a la representación que este aviso quiere mostrar son:masculinidad y empoderamiento de género, es decir, el orgullo del hombre por su género, lo que lo lleva a querer comportarse de acuerdo a este. En el afiche se observa un hombre aplicándose desodorante, pero en vez del desodorante clásico ocupa una barra de chocolate. Con esta acción la marca busca representar una realidad actual: la pérdida de la masculinidad, más específicamente la ampliación de laindustria cosmética masculina, la cual a pesar de sus múltiples ventajas ha venido de la mano con una leve pérdida de las características principales masculinas.

Aviso 2
Esta publicidad de Gillette ocupa una estrategia más novedosa. Por medio del humor busca llegar a sus clientes de una manera más cercana. En el afiche se observa un hombre que mira desconcertado al pájaro muerto en la jaula, eignora que este ha muerto debido a el olor corporal que él mismo expele al levantar el brazo para sostener la jaula. En este aviso publicitario, la marca busca afirmarse en una representación social que es más cercana al común de los hombres. La representación expuesta es la del hombre despreocupado, que tiene menos tiempo para preocuparse de sí mismo, debido a sus labores cotidianas, y por eso mismotiene menos conciencia de su aspecto. Esto se refleja en la pregunta “bad body odor?” (¿mal olor corporal?) que realiza la marca al cliente, la que busca que el receptor se cuestione y se vea identificado o no con la situación expuesta. Las cualidades representadas aquí son: ignorancia, despreocupación y relajo, las cuales llevan a la situación representada en el afiche. La representación se hacereconocible por medio de la muerte del pájaro, la cual nos lleva inmediatamente a hacer la relación muerte/mal olor. El ambiente en donde se enmarca la representación no se aprecia mucho, pero este no tiene mucha relevancia en el aviso.

Aviso 3
Esta publicidad de desodorante masculino aborda su producto por medio de una estrategia diferente a la anterior. En este caso Gillette se afirma de la...