Semiotica

Comunicación simbólica en el diseño gráfico

1. Sintáctica visual
En el mundo de las relaciones humanas vivimos comunicándonos con los signos verbales y visuales. Estos signos suelen cumplir las leyes de la sintáctica lingüística pero no la de la sintáctica visual. Dado que el lenguaje visual es mixto porque tiene signos verbales y no verbales. En el código del Diseño Gráfico los signosgráficos son de dos tipos:
A) las palabras escritas del lenguaje verbal que componen habitualmente cualquier mensaje escrito.
B) los signos estrictamente visuales.
Los primeros son verbales y los segundos, icónicos o no verbales. La dialéctica entre ambos es la matriz del mecanismo mental de la ideación visual.

2. Semántica visual
Para el estudio del significado cabe distinguir la denotación yla connotación. Todos los mensajes visuales son verboicónicos, es decir, que tienen dos tipos de componentes:
A) Signos verbales expresados mediante signos tipográficos.
B) Signos icónicos, que pueden clasificarse en pictogramas, fotogramas y compugramas.
Cada uno puede ser estudiado desde una dimensión sintáctica, una semántica y una pragmática. Internalizar aquellos tipos de signos nos ayudaa procesarlos y a transmitirlos mediante sus significados denotativos y connotativos.

3. La retórica de la imágen
Se denomina retórica al conjunto de reglas y preceptos para hablar bien. Es el arte de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia para persuadir o conmover. En la actualidad se la considera como una suerte de encauzar el fenómeno de la expresión humana en formas verbales eicónicas. La retórica fué estudiada por R. Barthes, quién planteó que toda imagen es, en principio, polisémica porque contiene una gama de significados siendo, su lectura, múltiple. La cargaretórica de la imagen puede ser decodificada mediante los instrumentos analíticos que nos provee la Lingüística.
La Metáfora Visual establece una comparación entre dos contenidos visuales. La Metonimia Visual suponealudir a un objeto o idea por otro u otra que lo substituya.
La Hipérbole Visual establece una exageración y se emplea de una manera generalizada para condensar significados exaltadores que siempre conmueven al observador. La Sinécdoque Visual es la utilización de una parte para referirse a un todo.
Desde un punto de vista psicológico sólo puede hablarse de autenticidad o artificialidad de losmensajes, pero en ningún caso, predicarse la verdad o la falsedad de ellos.

4. La pragmática visual
El exámen de los lenguajes naturales o artificiales se proyecta al estudio de quienes los emiten y los reciben. El lenguaje es, ante todo, una herramienta de la comunicación humana, éste es el aspecto que estudia la pragmática. El acto de influir puede contener distinta intencionalidad segúnsea su función comunicativa. El propósito del emisor puede ser el de informar, llamar, persuadir, apelar, exigir, expresar, emocionar, seducir. Todas estas modalidades pueden sintetizarse en seis grupos de mensajes:
1) Informativos.
2) Identificatorios.
3) Expresivos.
4) Normativos.
5) Imperativos.
6) Combinados.
1) Los mensajes informativos son transmisores específicos de datos.
2) Lossegundos son elementos del lenguaje verboicónico que están destinados a identificar a las personas físicas o a las entidades jurídicas.
3) Los expresivos alude a los mensajes que sirven para expresar sentimientos y emociones con el fin de generar simpatías, adhesiones o afectos en el destinatario.
4) Los mensajes normativos transmiten siempre un contenido reglamentario, no ordenan ni expresan sinoque regulan aspectos de la realidad.
5) Los imperativos cumplen una función directiva con el propósito de provocar en las personas ciertos comportamientos, o de influir en sus voluntades a través de un mandato.
6) Mensajes combinados son los que, a través de la palabra y de la imagen transmiten significados combinados entre dos o más de las funciones descriptas.

5. Comunicación social y...