semiotica

UNID
 OBREGÓN
 

UNIVERSIDAD
 DE
 LONDRES
 

Introducción a la señalización


 

1.5 Semiología
La semiología es la ciencia que estudia los sistemas de signos: lenguas, códigos,
señalizaciones, etc. Ferdinand de Saussure la concibió como; “La ciencia que
estudia la vida de los signos en el seno de la vida social".
La semiología es la disciplina que incluye todos losestudios derivados del análisis
de los signos, sean estos semánticos (lingüísticos) o semióticos (no lingüísticos;
humanos y de la naturaleza).
En resumen podemos decir que: SEMIOLOGÍA » Semiótica + semántica
Importancia de la comunicación visual
El hombre, como receptor de mensajes obtiene información a través de sus cinco
sentidos; pero cada uno de ellos realiza una función de diversaíndole.
Actuando por separado, cada uno de los sentidos tiene tan sólo un porcentaje
relativo de efectividad: el gusto, el olfato, el tacto y el oído, en conjunto, consiguen
20% de información, mientras que a través de la vista se capta el 80% restante.
De ahí la importancia que adquiere cualquier sistema de comunicación catalogado
como visual.
Como información visual se entiende todo aquello quecapta nuestra vista, desde
una cromática flor, hasta un vistoso cartel. Todo lo que nuestros ojos ven son
emisiones potenciales de mensajes, pero la intención o propósito de la información
recibida clarifica taxonómicamente el tipo de información enviada por todo lo que
nos rodea. De ahí que la comunicación que se establece visualmente quede
dividida para su estudio dentro de dos gruposprincipales: intencional y casual.
Una nube gris que cruza por el firmamento establece un tipo de comunicación de
tipo casual al enviamos un mensaje fortuito, porque de manera natural nos
advierte, sin ser esa su intención, que se avecina una tormenta; en cambio, las
nubecillas de humo creadas por los indios de Norteamérica establecen un tipo de
comunicación intencional puesto que esa es sufinalidad ya que fueron concebidas
con el objetivo de motivar un mensaje. La comunicación intencional forma parte, a
su vez, del estudio de la semiótica de los gráficos dentro del área de los diversos
tipos de información visual práctica que de alguna manera interfieren con la
conducta de quienes la observan, por lo cual su estudio es conocido como
conducta semiótica.
La conducta semiótica
Elestudio de la conducta semiótica establece tres campos diferentes de
investigación con características perfectamente definidas en cada uno de ellos de
acuerdo con el tipo de información que se establece. Estos campos de la conducta
semiótica son los siguientes:
1. Información directa. Este tipo de información se produce cuando hay un
intercambio de información del mismo tipo; es decir, seestablece una
intercomunicación. El ejemplo tradicional está forjado por el intercambio de
mensajes a través de las banderolas de los niños exploradores o cuando se
envían mensajes por medio de un semáforo naval utilizando la clave Morse, o
simplemente cuando establecemos una información telefónica.
2.
Información unilateral. Este tipo de información se establece cuando se
envía información enun solo sentido, sin que haya respuesta alguna. Este es el
caso de la información que recibimos a través de un cartel o cuando vemos la

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televisión. Este es el campo que interesa al diseño gráfico, por sus características
en la emisión de mensajes siempre en una dirección.
3. Informacióninocua. Este tipo de información se efectúa al emitir mensajes
de tipo subjetivo cuyo significado puede ser variable. el cual dependerá tanto del
emisor como de la interpretación que le dé un observador en un momento
determinado, al variar constantemente de acuerdo con las características
socioculturales de las personas que actúan como intérpretes. El ejemplo clásico lo
constituyen las...