Semiotica

ANÁLISIS DE LA SIGNIFICACIÓN DE LA IMAGEN Ejercicio BURST (2ª Parte) Judit Pla

Con Greimas, empezamos a distinguir una nueva forma de análisis de una obra que va más allá de los planos deexpresión y contenido analizados en el primer ejercicio. Así pues, la semiótica narrativa y discursiva de Greimas ayuda a determinar el conjunto de leyes que se encuentran en un texto audiovisual.

En primerlugar y para analizar Burst, lo haremos mediante el modelo actancial de Greimas dónde distinguimos los diferentes actantes que desarrollan o sufren una acción en el anuncio, luego intentaremos hacerel programa narrativo y finalmente, mediante la tabla de Mercè Oliva, completaremos el análisis semiótico narrativo de Burst con los conceptos impartidos en su seminario. MODELO ACTANCIAL GREIMASaplicado a BURST

DESTINADOR (Schweppes)

OBJETO (“Refrescar”)

DESTINATARIO (Target de Schweppes)

AYUDANTE (Cámara lenta, música)

SUJETO (Globos= Burbujas)

OPONENTE (“Cámara lenta”)

1-Destinador: Schweppes es quién encarga la “misión” de refrescar al destinatario mediante las Burbujas de su bebida. 2- Destinatario: Es el target de Schweppes ya que son los afectados de larefrescante experiencia con las Burbujas de las bebidas Schweppes. 3- Ayudante: Podríamos decir que la cámara lenta y la música ayudan al destinatario a coger con más ganas la refrescante experiencia de lasBurbujas. 4- Oponente: A sí mismo, la cámara lenta “impide” que el Target pueda disfrutar rápidamente de la grata experiencia de las Burbujas. 5- Sujeto: Claramente, los Globos interpretan las Burbujasde las bebidas Schweppes que tienen por objetivo refrescar placidamente el Target.

Habrá que distinguir entre sujeto de estado y de hacer: Sujeto de estado: las personas que aparecen refrescadas porlos Globos son el Target de Schweppes. Sujeto de hacer: los Globos que representan las Burbujas de la bebida Schweppes hacen que haya una

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