SEXTO

DATOS DE LA ASIGNATURA

 
2.- OBJETIVO GENERAL
Al finalizar el curso, el alumno definirá, identificará y formulará la filosofía de la mercadotecnia actual; aplicará el criterio del quehacer mercadotécnico en diferentes tipos de campañas afines a los temas, así como aplicar las funciones de esta área en las empresas de bienes y servicios de nuestro medio.
 
3.- TEMARIO
Unidad
Temas
Subtemas
1Generalidades
1.1 Antecedentes históricos.
1.2 Diversas definiciones de mercadotecnia.
1.3 Orientación de la mercadotecnia hacia la producción.
1.4 Orientación de la mercadotecnia hacia el producto.
1.5 Orientación de la mercadotecnia hacia el cliente.
1.6 Mercadotecnia estratégica.
1.7 Proceso de la mercadotecnia.
1.8 Mercadotecnia integrada.
1.9 Mercadotecnia creativa.
1.10 Sistema demercadotecnia.
1.11 Mixtura de mercadotecnia.
2
Precio, producto, segmentación de mercados y canales de distribución.
2.1 Definición de precios.
2.2 Precio meta y precio teórico.
2.3 Políticas de precios.
2.4 Definición de producto y su clasificación.
2.5 Ciclo de vida de los productos.
2.6 Marcos y su tipos.
2.7 Logotipo.
2.8 Nombre genérico.
2.9 Etiqueta y su clasificación.
2.10 Empaque y sus aspectosnegativos.
2.11 Concepto de mercado.
2.12 Segmentación de mercado.
2.13 Clasificación de los mercados.
2.15 Variables de la demanda.
2.16 Concepto de los canales y su selección.
3
Promoción, publicidad y fuerza de ventas
3.1 Definición de publicidad y sus características.
3.2 Diferencia entre publicidad y relaciones públicas.
3.3 Importancia, objetivos y medios de publicidad.
3.4 Publicidadsubliminal.
3.5 Políticas de publicidad.
3.6 Definición de promoción y sus características.
3.7 Objetivos de promoción.
3.8 Decisiones a tomar en la promoción de ventas.
3.9 Políticas de promoción.
3.10 Fuerza de ventas.
3.11 Factores que intervienen en la fuerza de ventas.
4
Ingeniería y desarrollo de nuevos productos, investigación de mercados y mercadotecnia social
4.1 Innovación.
4.2 Novedad.
4.3Creatividad.
4.4 Estilo.
4.5 Moda.
4.6 Proceso de ingeniería del proyecto.
4.7 Etapas de ingeniería de producto.
4.8 Concepto de la investigación de mercados y sus objetivos.
4.9 Muestra poblacional.
4.10 Técnicas de la investigación de mercados.
4.11 Mercadotecnia social.
4.12 El ser humano y su sistema de valores.
4.13 La ética profesional en el quehacer mercadológico.
4.14 La mercadotecnia alservicio de la comunidad.
4.15 Proyecto (caso práctico).
 
4.- BIBLIOGRAFÍA
1.- Kotler, Philip
Dirección de Mercadotecnia
Editorial Diana
México, 1991
2.- Pride, Wiñoam
Marketing
Editorial Interamericana
México, 1996
3.- Stanton, William
Fundamentos d Marketing
Editorial Mc Graw-Hill
México, 1990
4.- Bell Martín, L.
Mercadotecnia Conceptos y Estrategias
Editorial Continental S.A.
México, 1990
5.-Kotler, Philip
Fundamentos de Mercadotecnia
Editorial Prentice Hall Hispanoamérica
México, 1990
6.- Field, George
Administración de Mercadotecnia
Editorial Diana
México, 1995
7.- Taylor, Wildon
Mercadotecnia, Un Enfoque Integrador
Editorial Trillas
México, 1990
8.- Fisher, Laura
Investigación de Mercados
Editorial Diana
México, 1990













DATOS DE LA ASIGNATURA

 
2.- OBJETIVO GENERAL
El alumnoidentificará, comparará e identificará el propósito y las metodologías aplicables a la evaluación de la calidad en el funcionamiento administrativo. También aplicará las herramientas necesarias para evaluar lo elementos en el desarrollo de una auditoria y por último que sea capaz de aplicar los conocimientos adquiridos al elaborar un micro ensayo de una auditoria administrativa.
 
3.- TEMARIOUnidad
Temas
Subtemas
1
Introducción a la auditoria administrativa
1.1 Diferentes criterios en la definición.
1.2 Objetivos de la auditoria administrativa.
1.3 Áreas de aplicación dentro de la empresa.
1.4 Partes de la auditoria administrativa.
2
Herramientas para la evaluación de los elementos
2.1 Herramientas del instituto americano de la administración.
2.2 Herramientas del análisis factorial...