Sexualidad Sana Como Elemento De La Calidad De Vida De Los Estudiantes

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE QUERÉTARO

Nombre del proyecto:
“SEXUALIDAD SANA COMO ELEMENTO DE LA CALIDAD DE VIDA DE LOS ESTUDIANTES, UN IMPACTO EN LA DESERCIÓN”

Empresa:
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE TULA-TEPEJÍ

Memoria que como parte de los requisitos para obtener el título de
TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN
DESARROLLO DE NEGOCIOS, ÁREA MERCADOTECNIA

Presentan:
GachuzoSierra Viviana
Magali Granados González
Sierra González Isabel

Asesor de la UTEQ Asesor de la empresa
M en A. Norma Rebolledo Gloria PTC. Magda Gabriela Sánchez Trujillo
M en A. Martha Zita Lagos
M en N. Edna Figueroa García

Santiago de Querétaro, Qro. agosto del 2012
Índice
Resumen: 5
Abstract: 6Agradecimientos: 7
I. INTRODUCCIÓN 8
II. ANTECEDENTES 9
III. JUSTIFICACIÓN 10
IV. OBJETIVOS 11
4.1 General: 11
4.2 Específicos: 11
V. ALCANCES 12
VI. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA 13
VII. PLAN DE ACTIVIDADES 17
VIII. RECURSOS MATERIALES Y HUMANOS 18
IX. DESARROLLO DEL PROYECTO 19
9.1 Planeación de la investigación 19
9.1.1 Definición del problema 19
9.1.2Necesidades de información 19
9.1.3 Determinación de Objetivos 21
9.1.4 Determinación del alcance 22
9.1.5 Diseño de hipótesis 22
9.1.6 Determinación del tipo de investigación 22
9.1.7 Diseño de las muestras 23
9.1.8 Tipos de Muestreo 26
9.1.9 Diseños de instrumentos de recolección 26
9.1.10 Guía de entrevista 26
9.1.11 Guía de focus group 26
9.1.12 Guía de cuestionario 269.1.13 Diseño de hoja de captura 27
9.2 Realización de focus y entrevistas 27
9.3. Levantamiento de encuesta 82
9.4 Procesamiento y análisis de a información 84
9.4.1 Tabulación 84
9.4.2 Gráficas y resultados 84
9.4.3 Conclusiones de la investigación 146
9.5 Brief 149
9.5.1 Información sobre la empresa anunciante 149
9.5.1.1 Historia 149
9.5.1.1 Cultura empresarial 149
9.5.1.4Cartera de productos 150
9.5.1.5 Misión 151
9.5.1.6 Visión 151
9.5.1.7 Estructura organizacional 151
9.5.3 Objetivos de la campaña 152
9.5.4 Estrategia de marketing 152
9.5.5 Objetivos de comunicación 159
9.5.6 Estrategia del mix de comunicación 159
9.5.7. Estrategia publicitaria 160
9.5.7.1 Determinación del enfoque estratégico 160
9.5.7.2 Plan de trabajo creativo 1609.5.8 Estrategia creativa 161
9.5.9 Criterios de creatividad para las campañas 163
9.5.10 Determinación de la oportunidad 165
X. CONCLUSIÓN 166
XI. ANEXOS 167
XII. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 171

Resumen: Este proyecto de investigación de mercados se realizó conel objetivo de crear un modelo para mejorar la calidad de vida de los estudiantes a partir de la vivencia de una sexualidad sana, lo cual impactará en la deserción. Cabe mencionar que este es un estudio mixto transversal, en el que se utilizó la Investigación Cualitativa – Cuantitativa de tipo concurrente, dicha investigación fue llevada a cabo dentro de la Universidad de Tula-Tepejí y para surealización se necesitó de la participación de 176 estudiantes, para la cual se requirió un muestreo probabilístico estratificado con muestra múltiple, pues fue dividido por programa educativo, género y perfil del estudiante, ya sea Técnico Superior Universitario o Ingeniería. Este estudio se desarrolló en seis fases en primer lugar fue la aplicación de entrevistas a expertos de la universidad yprofesores tutores de grupo, lo cual ayudó a conocer la intervención de las autoridades para mejorar el desarrollo de los estudiantes. La segunda fase fue el desarrollo de la muestra en la cual se concluyó que se requería de 92 mujeres y 84 hombres, de los cuales 62 fueron hombres del perfil TSU y 68 mujeres, así como 22 hombres y 24 mujeres del perfil ingeniería. Esta determinación fue...