Slogan

El concepto de slogan, podría decirse que es una fórmula breve y original que se utiliza para la publicidad. El eslogan o lema publicitario se usa en un contexto comercial o político como parte deuna propaganda y con la intención de resumir y representar una idea. La premisa es que dicha frase sea fácil de recordar para el público.
El slogan intenta llamar la atención sobre un producto oservicio, remarcando ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor simbólico. Difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia y generar un deseo o necesidad en elconsumidor son las finalidades del slogan. Los creadores de slogans suelen apelar a la mercadotecnia, que es un procedimiento de asociación mental que facilita el recuerdo de algo. Los juegos de palabras, losestribillos repetitivos, las rimas, las onomatopeyas y determinadas secuencias de imágenes son algunos de los recursos utilizados.
Su importancia erradica en que para todo gerente de marcas, oresponsable de diseñar y planear el marketing de una empresa, debe tener muy presente que el eslogan es una herramienta poderosa que atrae clientes, la idea es crear el máximo de impacto, y un eslogandemasiado largo no causará ese efecto y terminará por desviar la atención.
Las características considerar a la hora de crear el tag-line son:
• Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cuándo máximo)
•Debe ser muy fácil de recordar
• Debe ser adictivo
• Si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica
• De preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos (slangs)
•Debe identificar claramente tu producto o servicio
• Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces
• Utiliza recursos como la rima, la repetición y el doble sentido
• Crear sorpresa o piedadtambién son técnicas que funcionan
• Debe apelar a una Ventaja Competitiva Única (VCU)
• Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan con reservas, si no con...