snickers

SNICKERS

.  Historia de Snickers. Snickers nace en 1930. Es una de las barras de chocolate más conocidas del mundo, y de las más vendidas. Fue nombrado en la memoria de un caballo favorito de lafamilia Mars. Esta barra de chocolate fue presentada bajo el nombre de “maratón” en Europa. El éxito de Snickers fue construido a partir de mercados individuales desarrollando sus propios trabajos demarketing. Se propuso posicionarse globalmente con un discurso de la mayor homogeneidad posible. Alrededor del mundo se encontraban grandes diferencias, desde: Idioma; Cultura; Precios.
2. Eldesafío, entonces, era darle a Snickers una idea de marca realmente global, con un mismo mensaje, pero que apelara a cada uno de sus públicos en la forma en que estaban acostumbrados a escucharla en suscampañas locales. Cada mercado la campaña iría dirigida a amplias audiencias: hombres y mujeres, jóvenes y adultos.
3. “Una empresa familiar de sólidos valores”. La historia comienza en 1911 en Tacoma,Washington EEUU. Con 400 dólares en el bolsillo y mucha ilusión Frank C. Marscreó una fábrica de dulces en su propia cocina junto con su esposa y su hijo Forest Edward Mars. Se convierte en la segundaempresa familiar más grande del mundo que opera en el ámbito de la alimentación y está presente en 71 países. Los productos de Mars se comercializan en más de 100 países y su negocio se centra en seisáreas:• comida para mascotas;• chocolate;• chicles y caramelos;• alimentación;• bebidas;• Symbioscience (área que promueve la actividad científica, nuevas ideas y tecnologías con el fin de preservarla naturaleza).
4. El Grupo Mars Inc. se ha desarrollado a nivel internacional gracias a su particular estrategia de innovación y desarrollo geográfico. Este negocio familiar genera anualmente unasventas superiores a 30.000 millones de dólares. La empresa Mars está compuesta por más de 65.000 empleados en sus 132 fábricas y 233 oficinas que contribuyen día a día a su desarrollo. Los 5...