Solicitud De Uso De Suelo

LA AGENCIA DE PUBLICIDAD


DEFINICION
La agencia de publicidad es una organización independiente, integrada por personal creativo y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad en los medios masivos de comunicación, para quienes tienen algo que vender y buscan clientes para sus productos o servicios.


IMPORTAN CIA DE LAS AGENCIAS
La agencia apareció como intermediario entreel anunciante (cliente) y los medios de comunicación. La agencia toma importancia por su formación, conocimiento y por sus especialistas en mercados, medios de difusión, estrategas creativos, todos encaminados a cubrir las necesidades de sus clientes. Todas las agencias buscan ser la mejor, ganar más cuentas y atraer nuevos negocios, lo cual beneficia a los clientes.


FUNCIONES DE UNA AGENCIADE PUBLICIDAD

Presidente o Director General
Dirige, organiza y planifica todas las actividades de la agencia publicitaria.
Mantendrá una excelente relación directa con los clientes y controlará la estructura financiera.

Director Creativo
De la misma manera que el director técnico de un equipo deportivo, ordena y disciplina a un grupo de personalidades, desordenadas y talentosos.
Trabajajunto con los creativos, copywriters, directores de arte, diseñadores, productores, etc. Inspira al grupo creativo para lograr nuevas ideas. Se involucra en todas las campañas, recibe el brief creativo directamente del cliente y lo transmite a su grupo para convertirlo en ideas.

Creativo
Son los encargados de la creación de los mensajes publicitarios de acuerdo con los lineamientos marcadospor el director, el ejecutivo de cuenta y el brief del cliente. Trabaja junto con el director de arte en la creación del anuncio.

Copywriter
El copywriter es el que escribe el texto del anuncio para los distintos medios publicitarios. Es el autor de los títulos, slogans, lemas, etc. Busca las palabras adecuadas para ajustarlas a los mensajes.

Director de Arte
Es el principal responsable dela imagen de una campaña publicitaria. Proyecta las imágenes, dibujos, y fotografías. Trabaja junto con el director creativo y su personal en la creación del mensaje, de ellos depende el éxito de un buen story board de televisión.

Director de Producción
Es el contacto entre agencia y casas productoras (para comerciales de radio y televisión) esta a cargo de toda la producción audiovisual,para lo cual presupuesta y aprueba: modelos, escenografías, locaciones, etc. Y también supervisa la producción. Debe por lo tanto conocer las técnicas y el proceso de producción.

Director de Cuentas
Coordina y dirige los diferentes grupos de cuentas. Su fin es lograr el entendimiento y acuerdo con los clientes. Su trabajo es conocer con detenimiento las necesidades de los clientes para que sehagan las cosas de la mejor manera posible. Su principal responsabilidad es hacer que el departamento trabaje en el desarrollo del plan de publicidad y en agendar las actividades para la campaña de cada cliente.

Ejecutivo de Cuenta
Es el personal de contacto entre el cliente y la agencia. Se encarga de informar al departamento creativo de los deseos del cliente al igual lo hace con eldepartamento de medios. Los ejecutivos presupuestan, coordinan, contactan, supervisan, desarrollan y ejecutan estrategias de campaña.

Servicios Comerciales
Esta área tiene como fin apoyar al cliente (anunciante) en todo lo referente a la promoción de ventas creando el material punto de venta, organizando eventos, concursos, rifas, etc. Trabaja también en desarrollar nuevos productos o en desarrollarnuevas presentaciones para productos existentes.

Investigación
Actividad muy ligada a la anterior en la medición de los efectos de la comunicación de campañas de publicidad o promoción. Para saber que es lo que la gente dice antes o en el momento en que esta en circulación los mensajes de una campaña, buscando la información necesaria para hacer que estos salgan de la mejor forma posible,...