Sonia livingstone. el desafío de las audiencias cambiantes

El desafío de las audiencias cambiantes
En la era del internet
* La comunicación mediada ya no es simple comunicación masiva.
* Comunicación entre pares.
* Usuarios en vez deaudiencias.
La audiencia masiva de la televisión se diversifica
* La actividad de ver está cambiando.
* Los medios son usados de cualquier manera, en cualquier lugar y en cualquier momento.
* Latelevisión ya no busca informar, entretener y educar, ahora busca conectar comunidades.
* Internet facilita la comunicación de pares; de uno a uno o de uno a muchos.
* La televisión siguecaptando la atención del púbico por horas, pero internet es un blanco en movimiento y por ende un objeto de estudio

Llevando más allá la metáfora texto-lector

* Las nuevas tecnologías usan lainterpretación como centro de los medios.
* Audiencia activa.
* Nuevos usuarios más selectivos y participativos
* Las personas son activas en dar forma a su cultura medial.
* Lainterpretación varía dependiendo de los aspectos simbólicos asociados.
* Las personas se comprometen más con el contenido que con la forma.
* El análisis de audiencias de los nuevos medios tieneun impedimento: la falta de análisis del entorno de estos mismos.

Los estudios de recepción de audiencia deben avanzar en conjunto con los nuevos medios

Desafíos que han guiado la búsqueda derigor metodológico

* 1) El divorcio entre lo que la gente hace y lo que hacen realmente. Ambos discursos son significativos, de ambas cosas se puede deducir algo.
* 2) La relación entre eltexto y el lector, los procesos de interpretación.
* 3)Las consecuencias o efectos, porqué importan los significados recibidos.
* ¿Qué se debe tomar y qué se debe hacer de nuevo?
*Considerar nuevos esquemas, nuevas formas.

“Contraste de medios”. (Silverstone,1994)
1) Análisis del uso de los medios en términos de prácticas domésticas diarias de consumo.
* Usuarios de los...