Spanish Business A Cero Euros

AUNQUE ESPAÑA SIGUE A LA COLA DE LA ECONOMÍA DIGITAL, INDUSTRIAS COMO LA ANIMACIÓN, LOS VIDEOJUEGOS, LA TECNOLOGÍA, LA MÚSICA E INCLUSO LAS EDITORIALES DE LIBROS CUENTAN CON EJEMPLOS EXITOSOS DE CÓMO APROVECHAR Y SACAR BENEFICIOS EN LA ERA DE LOS NEGOCIOS GRATUITOS.
POR RAFAEL PASCUAL

Le vamos a proponer un reto, que debería resolver en cuatro o cinco clics. Siéntese frente al ordenador eintente ver una película que se haya estrenado en los cines hace unos meses, o un capítulo reciente de una serie, que todavía no se haya emitido por televisión en España. Para ponérselo más fácil, no hace falta que la película o la serie esté doblada. Nos sirve en inglés con subtítulos, o sin ellos. Eso sí, hágalo de forma legal y pagando lo que le pidan. No sea pirata. ¿Lo ha conseguido? Pues,enhorabuena. Usted es un usuario avanzado de Internet. Lo normal es que aunque quiera, no sepa hacerlo.

Y es que, como otras tantas veces, España se está quedando atrás en la carrera por liderar la economía digital. “Para que haya negocio se debe tener una buena distribución tipo Netflix. Pero en España ver una película online pagando es dificilísimo. Estamos con modelos de distribución anclados enel pasado”, asegura Julián Villanueva, del IESE. Sirva el caso del vídeo bajo demanda como ejemplo de cómo el país está perdiendo el tiempo con luchas a favor o en contra de la piratería, cuando de lo que realmente se trata es de crear negocios válidos para la economía digital del bajo precio, que es la que ha traído consigo Internet. “España no puede estar secuestrada por el concepto pirata delgratis total. El derecho de los creadores está por encima de todo. Una vez dicho esto, la industria también tiene que tomar nuevos modelos de negocio. Pero no porque se proteja a quien roba en Internet, sino porque el mundo ha cambiado”, explica Ignacio Pérez Dolset, copresidente del Grupo Zed y presidente del área digital de Ametic, la primera patronal del sector. No le falta razón. Españanecesita convertirse en alguien en este mundo virtual, por dos motivos. El primero, porque es un negocio.

Para convencerse, basta con ver las cifras de Ametic que indican que los ingresos de
contenidos digitales en España ascendieron en 2010 a 9.630 millones de euros. Lo que no está nada mal, si se tiene en cuenta que, salvo unas cuantas iniciativas, España no es nadie en esta industria a nivelmundial. El segundo punto a favor para apostar por lo digital es que sociedad está deseando que le dejen pagar en Internet. Sí. No se trata de una broma. A pesar de que la piratería afecta al 78% de los contenidos digitales, un estudio de la consultora iClaves asegura que más de la mitad de los usuarios que se descargan contenidos de forma ilegal están dispuestos a pagar un precio justo por ellos,si tuvieran la oportunidad de hacerlo.

Por sectores, el informe afirma que el 66% de los españoles pagaría por las novedades editoriales en formato digital un precio medio de 13 euros, el 57% se dejaría siete euros por una película de estreno, y más del 52% seguiría comprando música en formato digital por un precio medio de ocho euros por disco. Este estudio demuestra que ni el bajo precio nila piratería son excusa para no aprovecharse del mundo digital. “En vez de eso, llegamos con retraso a todo. Fuimos de los últimos en enterarnos de la transacciones digitales, tampoco somos nadie en correo electrónico, ni en buscadores. Todas las empresas que dominan la economía digital están fuera. Aquí no hay referentes, lo que es una tragedia para colocar a los cinco millones de parados. Ya nohay ladrillo y la transversalidad de la economía digital, abarcando innumerables industrias y materias es ideal para sacarnos de los problemas”, añade Pérez Dolset.

Por fortuna, no todo es tan horrible. Aunque no abundan, España también tiene ejemplos de emprendedores que sí han entrado con fuerza en los diferentes ámbitos de la economía gratuita, ya sea en la industria de los contenidos como...