Técnicas Proyectivas
Páginas: 4 (753 palabras)
Publicado: 31 de octubre de 2012
¿Qué son las técnicas proyectivas?
Se trata de técnicas cualitativas, no estructuradas e indirectas de obtención de información del consumidor con el objetivo de que éstos proyecten susmotivaciones, creencias, actitudes o sentimientos ocultos, profundos y a menudo inconscientes. En este caso, se plantea una técnica de asociación de ideas (restaurante de comida rápida con personajes).
Lastécnicas proyectivas se basan en el concepto psicoanalítico según el cual las personas (consumidores) tendemos a proyectar nuestros contenidos inconscientes y propias personalidades en otras personas osituaciones cuando se nos revelan en forma de preguntas, estímulos y formatos no estructurados (ambiguos). Estos contenidos se proyectan pues son posiblemente no aceptables, vergonzosos o“inconfesables” para el propio individuo.
En el caso del ejercicio anterior la técnica proyectiva permite identificar algunos elementos fundamentales del consumo en estos restaurantes: rapidez-pragmatismo,glotonería, superficialidad y estilo de vida americano (activo, moderno y despreocupado)”. Es claro que algunos de estos conceptos podrían no ser tan claramente evidenciados con una técnica convencional deencuesta y/o entrevista, que suelen explorar el lado más “racional” del consumidor. Se imaginan lo que nos contestarían los consumidores si les preguntamos por qué acuden a uno de estos restaurantes?probablemente porque son relativamente accesibles (se los puede encontrar disponibles fácilmente), tienen precios aceptables y menores a los restaurantes tradicionales y puesto que la comida es ricay sabrosa. Es decir, criterios ciertos pero no necesariamente emocionales, simbólicos y profundos respecto al significado del consumo.
¿Por qué son importantes las técnicas proyectivas?
*Llevan a los consumidores mas alla de lo racional.
* Estimulan un pensamiento de tipo más creativo, literal, metafórico.
* Permite acceder a actitudes y emociones subyacentes o profundos....
Se trata de técnicas cualitativas, no estructuradas e indirectas de obtención de información del consumidor con el objetivo de que éstos proyecten susmotivaciones, creencias, actitudes o sentimientos ocultos, profundos y a menudo inconscientes. En este caso, se plantea una técnica de asociación de ideas (restaurante de comida rápida con personajes).
Lastécnicas proyectivas se basan en el concepto psicoanalítico según el cual las personas (consumidores) tendemos a proyectar nuestros contenidos inconscientes y propias personalidades en otras personas osituaciones cuando se nos revelan en forma de preguntas, estímulos y formatos no estructurados (ambiguos). Estos contenidos se proyectan pues son posiblemente no aceptables, vergonzosos o“inconfesables” para el propio individuo.
En el caso del ejercicio anterior la técnica proyectiva permite identificar algunos elementos fundamentales del consumo en estos restaurantes: rapidez-pragmatismo,glotonería, superficialidad y estilo de vida americano (activo, moderno y despreocupado)”. Es claro que algunos de estos conceptos podrían no ser tan claramente evidenciados con una técnica convencional deencuesta y/o entrevista, que suelen explorar el lado más “racional” del consumidor. Se imaginan lo que nos contestarían los consumidores si les preguntamos por qué acuden a uno de estos restaurantes?probablemente porque son relativamente accesibles (se los puede encontrar disponibles fácilmente), tienen precios aceptables y menores a los restaurantes tradicionales y puesto que la comida es ricay sabrosa. Es decir, criterios ciertos pero no necesariamente emocionales, simbólicos y profundos respecto al significado del consumo.
¿Por qué son importantes las técnicas proyectivas?
*Llevan a los consumidores mas alla de lo racional.
* Estimulan un pensamiento de tipo más creativo, literal, metafórico.
* Permite acceder a actitudes y emociones subyacentes o profundos....
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