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                                                                             PREGUNTAS.
1ª) Concepto de mercado en sus dos vertientes.
Existen dos definiciones de mercado:
Desde el punto de vista económico: Se entiende por mercado cualquier espacio (no tiene por qué ser un espacio físico), en el que compradores y vendedores realizan operaciones de compraventa.
Desde el punto de vistadel marketing: Se considera que el mercado es el conjunto de personas que sienten una necesidad, desean satisfacerla y tienen capacidad económica para ello.
También podríamos definirlo como el conjunto de compradores actuales (mercado actual o real) y potenciales (mercado potencial) de un producto o servicio.
2ª) Resume (no solo citar) los elementos del mercado.
Los elementos del mercado son lossiguientes:
Los proveedores: Proporcionan los recursos que se requieren para producir bienes o prestar servicios, siendo un aspecto clave en el proceso de toma de decisiones. Conviene evitar las relaciones de dependencia, como las que pueden producirse si solo hay un suministrador o el número es reducido y disponen de poder para imponer sus condiciones. Es importante identificarlos, conocer lascondiciones de compra, las calidades, garantías, localización, etc. Ellos forman parte de la estructura de costes y del estándar de calidad de la empresa.
Intermediarios: Se encargan de promover, vender y distribuir el producto, de hacerlo llegar hasta los compradores finales. Están incluidos aquí los distribuidores., las agencias de servicios de marketing y los servicios financieros. La empresatambién debe seleccionar cuidadosamente su canal de distribución, tendrá que buscar el medio más adecuado a su tipo de producto, al segmento de mercado al que se dirige, la estrategia de precio.
Competencia: Son todas aquellas empresas que intervien en el mercado dando satisfacción a la misma necesidad de los consumidores. También se consideran competencia a aquellas que ofrecen un productosustitutivo.
Consumidores y consumidoras: Son las personas que utilizan, compran o influyen en la compra de nuestro producto o servicio.

3ª) Concepto de "target".
Dado que la empresa no puede atender a todo el mercado, debe seleccionar a quienes va a dirigir su oferta. Para ello, divide el mercado total en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades similares, lo que se llamasegmentación de mercado. Después, debe de evaluar los distintos segmentos que se han identificado y dirigir la oferta un determinado segmento: al que mejor pueda atender y resulte más rentable, a éste se le denomina mercado objetivo o también target.
4ª) Diferencias entre estrategia de marketing indiferenciada, diferenciada y concentrada. Pon un ejemplo de cada una de ellas.
Estrategia demarketing indiferenciada ó marketing de masas. Ignora la existencia de segmentos dirige al mercado con una única oferta. Presenta la ventaja de menores costes y la desventaja de una menor efectividad. Ejemplo: Coca Cola, antes tenía un producto para todo el mercado.
Estrategia de marketing diferenciado. Dirige productos diferentes a segmentos diferentes, utilizando de forma distinta  los instrumentos demarketing. Puede aumentar la demanda del producto aunque presenta unos mayores costes. Ejemplo: Coca Cola, actualmente produce distintos refrescos, envases, etc.…
Estrategia de marketing concentrada. Consiste en concentrarse en uno o varios segmentos en los que se tiene, resulta más competitiva aunque hay que asumir más riesgos. Ejemplo: Coca Cola Light.

5ª) Concepto de demanda ¿Qué ocurre con lademanda de un producto si aumenta la renta de las familias y si el precio disminuye?
Si la renta de las familias crece aumentará la demanda, si esta renta está disponible en un número pequeñote personas, la demanda se concentrará en los productos de lujo.
Si el precio disminuye aumentará la demanda, aunque no tiene por qué variar en la misma proporción, si pequeñas variaciones en el precio,...