Taller 2 Localizaci N
Páginas: 5 (1115 palabras)
Publicado: 13 de mayo de 2015
TALLER DE MARKETING
Localización
INSTRUCCIONES GENERALES:
El presente taller tiene como propósito introducir a los alumnos en la gestión de marketing, específicamente en el tema de mercados de consumo; permitiéndole relacionarse con la terminología y conceptos básicos, junto con el análisis de prácticas y estrategias empresariales.
El siguiente caso debe ser desarrollado de maneraindependiente por cada grupo de trabajo, de acuerdo al formato y forma de análisis escogido por el grupo. Además cada grupo deberá realizar una presentación del trabajo realizado.
El informe debe entregarse impreso en el horario de clases y la presentación en power point debe ser enviada al correo electrónico de la profesora, antes de las 12:00 hrs. del día de clases.
El desarrollo del caso debeconsiderar a lo menos, dar respuesta a las siguientes preguntas:
1. ¿A qué llaman los autores “localización”?
2. Compare las ventajas y desventajas de la estandarización versus localización.
3. Indique de qué forma este cambio afecta el posicionamiento en el mercado de aquellas empresas que ya estandarizan como parte de su estrategia.
4. Determine el costo de cambiar de una estrategia deestandarización o otra de localización.
Escoja una empresa real que en algún momento haya realizado localización y conteste las siguientes preguntas:
5. Defina su negocio, producto o servicio. Caracterícelo.
Café Nescafé
Bebida instantánea perteneciente a la marca Nestlé de allí su nombre que combina el nombre café, está presente en 180 países alrededor del mundo y lleva 75 años en chile y el mundo
6.Identifique al Shopper y su defina su mercado.
Según la publicidad que encontramos respecto a Nescafé, este está dedicado a todas las personas para tomarlo en cualquier momento del día, ya que tiene una variedad inmensa de productos para que todo consumidor disfrute de un buen café, ya sea aunque no tengamos tolerancia a la cafeína o cuando queremos probar un sabor distinto.
7. Describa elproceso de decisión de compra.
1. Reconocimiento de la necesidad: En este aspecto debemos considerar que el beber una bebida caliente en Chile es una actividad que se realiza diariamente y se considera dentro de las 2 e incluso las 3 comidas principales del día, por lo tanto, el café en muchos hogares se considera como uno de los alimentos necesarios.
2. Elección de nivel de participación:
3.Identificar alternativas : entre las competencias de Nescafé, no encontramos mucha variedad en primer lugar se encuentra café ECO que tanbien pertenece a la marca Nestlé y que se considera una opción libre de cafeína por lo que se ofrece como un producto más sano, entre sus otras competencias también encontramos Café coronado, …………
4. Evaluar alternativas
Café gourmet muy caro… nescafé en chile es unode los más conocidos además al hora de despertar y querer rendir, por ejemplo al estudiar de noche todos recomiendan café nescafe
A partir del 2008, la competencia se activó muy fuerte en términos publicitarios y oferta de productos: la marca Gold empezó una agresiva inversión; Cruzeiro llevaba años calladita y también empezó a publicitar; estaba Monterrey, que era la competencia histórica; JuanValdez, illy, entonces empezamos a competir con todos, unos por precio, otros por imagen, y se generó algo súper atractivo. Da gusto tener buenos competidores porque dinamiza la categoría, cada uno entrega atributos que hacen crecer la categoría y ganamos todos. A nosotros como líderes más que seguir ganando participación de mercado para pasar de 73 a 74, lo que nos importa es hacer crecer latorta.
5. decisión de compra:
Eso demuestra el fanatismo por la marca. Cuando le pones Nescafé a una chaqueta, a la gente le encanta; regalamos polar, mantas, hervidores. Un ejemplo es cuando pones cartelería en los almacenes, normalmente los almaceneros no quieren, pero cuando le dicen es de Nescafé es “Sí, por favor”, les encanta que vista sus locales. Todos los años hacemos promociones con el mug...
TALLER DE MARKETING
Localización
INSTRUCCIONES GENERALES:
El presente taller tiene como propósito introducir a los alumnos en la gestión de marketing, específicamente en el tema de mercados de consumo; permitiéndole relacionarse con la terminología y conceptos básicos, junto con el análisis de prácticas y estrategias empresariales.
El siguiente caso debe ser desarrollado de maneraindependiente por cada grupo de trabajo, de acuerdo al formato y forma de análisis escogido por el grupo. Además cada grupo deberá realizar una presentación del trabajo realizado.
El informe debe entregarse impreso en el horario de clases y la presentación en power point debe ser enviada al correo electrónico de la profesora, antes de las 12:00 hrs. del día de clases.
El desarrollo del caso debeconsiderar a lo menos, dar respuesta a las siguientes preguntas:
1. ¿A qué llaman los autores “localización”?
2. Compare las ventajas y desventajas de la estandarización versus localización.
3. Indique de qué forma este cambio afecta el posicionamiento en el mercado de aquellas empresas que ya estandarizan como parte de su estrategia.
4. Determine el costo de cambiar de una estrategia deestandarización o otra de localización.
Escoja una empresa real que en algún momento haya realizado localización y conteste las siguientes preguntas:
5. Defina su negocio, producto o servicio. Caracterícelo.
Café Nescafé
Bebida instantánea perteneciente a la marca Nestlé de allí su nombre que combina el nombre café, está presente en 180 países alrededor del mundo y lleva 75 años en chile y el mundo
6.Identifique al Shopper y su defina su mercado.
Según la publicidad que encontramos respecto a Nescafé, este está dedicado a todas las personas para tomarlo en cualquier momento del día, ya que tiene una variedad inmensa de productos para que todo consumidor disfrute de un buen café, ya sea aunque no tengamos tolerancia a la cafeína o cuando queremos probar un sabor distinto.
7. Describa elproceso de decisión de compra.
1. Reconocimiento de la necesidad: En este aspecto debemos considerar que el beber una bebida caliente en Chile es una actividad que se realiza diariamente y se considera dentro de las 2 e incluso las 3 comidas principales del día, por lo tanto, el café en muchos hogares se considera como uno de los alimentos necesarios.
2. Elección de nivel de participación:
3.Identificar alternativas : entre las competencias de Nescafé, no encontramos mucha variedad en primer lugar se encuentra café ECO que tanbien pertenece a la marca Nestlé y que se considera una opción libre de cafeína por lo que se ofrece como un producto más sano, entre sus otras competencias también encontramos Café coronado, …………
4. Evaluar alternativas
Café gourmet muy caro… nescafé en chile es unode los más conocidos además al hora de despertar y querer rendir, por ejemplo al estudiar de noche todos recomiendan café nescafe
A partir del 2008, la competencia se activó muy fuerte en términos publicitarios y oferta de productos: la marca Gold empezó una agresiva inversión; Cruzeiro llevaba años calladita y también empezó a publicitar; estaba Monterrey, que era la competencia histórica; JuanValdez, illy, entonces empezamos a competir con todos, unos por precio, otros por imagen, y se generó algo súper atractivo. Da gusto tener buenos competidores porque dinamiza la categoría, cada uno entrega atributos que hacen crecer la categoría y ganamos todos. A nosotros como líderes más que seguir ganando participación de mercado para pasar de 73 a 74, lo que nos importa es hacer crecer latorta.
5. decisión de compra:
Eso demuestra el fanatismo por la marca. Cuando le pones Nescafé a una chaqueta, a la gente le encanta; regalamos polar, mantas, hervidores. Un ejemplo es cuando pones cartelería en los almacenes, normalmente los almaceneros no quieren, pero cuando le dicen es de Nescafé es “Sí, por favor”, les encanta que vista sus locales. Todos los años hacemos promociones con el mug...
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