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Teresa Ivonne Contreras Troya 13000835
Materia: Mercadotecnia
Módulo 1. Fundamentos de mercadotecnia
Actividad 3. El mercado meta
Tarea 1. Definiendo el mercadometa
Profesor: María del Rosario Ruíz Torres
Junio 22, 2014


Definiendo el mercado meta

Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", consideran que un mercado meta"consiste en un conjunto de compradores que tienen necesidades y/o características comunes a los que la empresa u organización decide servir".

El Mercado Meta (también llamado mercado objetivo o target)se relaciona con las necesidades que tienen las empresas de seleccionar de un segmento de mercado, la población o grupo de consumidores a los cuales se quiere llegar.

Lograr un posicionamiento esuno de los objetivos del Mercado Meta, al aglutinar a consumidores con las mismas características psicográficas y de actitudes, necesidades y gustos es más fácil delimitar las características delproducto o marca, así como las necesidades que va a cubrir.

Cuando se realiza el plan de marketing, y se selecciona el Mercado Meta es necesario delimitar el mercado, en los términos que permitan tomardecisiones. A continuación se muestra el mercado meta de cinco diferentes productos.

Tabla 1. Mercado meta

Leche entera LALA de 1 lt
Pañales desechables Pampers Total Dry con ajusteultraflexible y absorbencia mejorada
Toallas femeninas Always Fresh con aroma
Automóvil Nissan Tsuru
Cadena de hotels Holiday Inn Express
Edad
Toda la familia
Padres con bebés
En promedio 13 a 50 añosTodas las edades
Empleados jóvenes. Familias de vacaciones.
Ocupación
Empleados, amas de casa
Empleados, amas de casa
Profesionistas, amas de casa, estudiantes
Empleados, estudiantes.Ejecutivos, empleados
Nivel socioeconómico
C, C+, A/B
C, C+, A/B
C, C+, A/B
D, C-, C
C, C+, A/B
Tasa de uso
Desayunan y cenan diario
Uso diario, 2 años
En condiciones regulares, el ciclo mensual de...