Tecnicas Proyectivas

TÉCNICAS PROYECTIVAS

* Personificación:
Posibilita identificar la identidad de un producto y su marca. En ésta dinámica deben imaginar que la marca es una persona, como es esta persona? (hombre, mujer; de qué edad, aque se dedica, como es su carácter, como se viste, etc.) 

* Diálogo Íntimo:
En esta dinámica los invitados imaginan y sostienen un diálogo con la marca, producto y/oservicio a evaluar. Este ejercicio se realiza de manera individual y permite desbloquear las barreras y prejuicios para la libre expresión de ideas y sentimientos por parte de los entrevistados. * Familia de Marcas:
En esta dinámica los participantes deben imaginar que las diferentes marcas de una categoría evaluada, componen una gran familia y asignarán diferentes roles a las mismas: quiénes el papá, quién sería la mamá, quién es el abuelo, quiénes son los hermanos,etc. Los resultados arrojan los conflictos que hay entre las marcas, los principales competidores, el posicionamiento.* La Fiesta:
Permite detectar la personalidad , imagen afectiva y posicionamiento de las marcas. Propone a los participantes imaginar que las marcas asisten a una fiesta, ellos determinarán losdiferentes perfiles de los invitados: quién es el líder, quién es que liga, el más divertido, el más aburrido, el borracho, el elegante, el solitario, etc. 
* Collage:
Es una herramienta de caráctereminentemente proyectivo que permite identificar con mayor claridad las ideas, valores y expectativas del consumidor. El entorno de juego permite la libre expresión de los sentimientos y compromisosafectivos. Entre las técnicas de collage utilizadas en TOSCHI, se distinguen:
* El "Antes y después" : permite detectar la imagen y posicionamiento de una marca, producto y/ o servicio en laetapa actual y su desplazamiento e impacto ante nuevas pautas o diseños.
* "Yo y mi Mundo": expone la identidad del target objetivo en diferentes aspectos tales como : gustos, preferencias ,...