TEMA 3 PLAN DE MERCADOTECNIA
MERCADOTECNIA
Definición
de Plan de
Mercadotecn
ia
Modelos
Cobertur
a
Elemento
s
Alcance
Propósito
1.0
PLAN DE
MERCADOTECN
IA
¿Qué es?
DOCUMENTO COMPUESTO POR:
Análisis de lasituación de MKT actual
Análisis de las oportunidades y
amenazas
Objetivos
Estrategias
Programas de acción
Ingresos proyectados
Cobertura del Plan de Mercadotecnia
Puede servir para
toda laorganización, sin
embargo se
requiere de uno
parea cada área o
departamento
Alcance del Plan de Mercadotecnia
Propósito
• ES UNA GUIA
ESCRITA
• ¿QUÉ? ¿CÓMO?
¿CUÁNDO?
¿CUÁNTO?
• MECANISMO DE
CONTROL2.0
ELEMENTOS DEL
PLAN
DE
MERCADOTECNIA
A
n
ál
isi
s
d
e
C
o
m
p
et
e
nc
ia
A
n
ál
isi
s
d
e
Pr
o
d
uc
to
A
n
ál
isi
s
d
e
M
er
ca
d
o
Análisis de la situación o del entorno de
Mercadotecnia
An
ál
is
is
d
e
M
a
c
r
o
a
m
bi
e
Análisis de la situación o del entorno de
Mercadotecnia
A
n
ál
is
is
d
e
di
st
ri
b
u
ci
ó
n
Análisis FODA
F
D
O
A
Objetivos
Financieros
MercadotecniaPlanteamiento de estrategias de
Mercadotecnia
Mercado Meta
Posicionamiento
Producto o
línea de productos
Precio
Servicio
Canales de distribución
Mezcla de Promoción
Tácticas de Mercadotecnia¿Qué?
¿Cuándo?
¿Quién?
¿Cuánto?
Programas Financieros
-
Ingresos
Egresos
Utilidad Esperada
Cronograma y Control
3.0
MODELOS DE
PLAN DE
MERCADOTECNIA
No existe un modelo ideal de plan
demercadotecnia, pero muchos
autores han escrito sobre el tema y
propuesto sus diferentes puntos de
vista.
• (Análisis de situación:
SWOT)
• Identifcar tendencias.
• Analizar competidores.
• Evaluarcompañía
propia.
• Investigar clientes.
Paso 1
Fase de planeación
• Enfoque en el mercado,
producto y
establecimiento de
objetivos)
Paso 2
• Objetivos del mercado
• Seleccionar mercados
previstos
•Identifcar diferencia
• Posicionar producto
Fase de planeación
• (Programa de
marketing)
• Desarrollar mezcla de
marketing del
programa
• Preparar el supuesto
mediante cálculo de
ingresos y...
Regístrate para leer el documento completo.